Longines 14 广告活动和国际会展状况分析.docxVIP

LONGINES的广告活动及国际会展状况分析国际广告的内涵： 国际广告是国际营销企业为实现一定的目的，以支付费用的方式，通过广播，电视，报纸，杂志，网络等大众产煤，向目标国家的消费者和公众传递有关企业及其产品的信息。近年来，国际广告业发展势头强劲，从广告费的年增长就可以看出。1991年全球广告媒体的费用仅为1846.5亿美元，2000年达到3154.6亿美元，到2007年，全球广告市场总体规模已达到4648.4亿美元，较2006年增长6.24%。然而，全球广告的发展并不均衡，是与其经济发展相适应，当前国际广告市场的巨头有美国，日本，欧盟……在国际广告媒介中，最重要的广告媒体依次排列为电视媒体，报纸媒体，杂志媒体，广播媒体，户外媒体和电影媒体，但近些年兴起的网络媒体已经继上述媒体之后的有一大重要媒体。同时，在国际广告传播的过程中，广告主企业在选择广告媒体，制作广告内容的时候不得不考虑当地语言，文化，法律等多方面的影响。LONGINES在中国的广告史——第一个吃螃蟹的公司浪琴表与中国的传奇关系始于1867年，这一年正是中国清朝同治年间。浪琴表最初的中文译名为“隆仁”，“隆仁”两字出于《荀子劝学篇》：“君子贫穷而志广，隆仁也”，“隆仁”这个雅驯可喜的名字，饱含中国传统文化的意蕴。据著名钟表专家Alfred Chapuis 1918年所著《中国表》（《La Montre Chinoise》）一书记载：19世纪末，Longines曾为中国市场设计表壳饰有龙凤、人物、园林等中国图案的表款。19世纪末，上海永昌洋行与青岛德基洋行是浪琴表的主要代理商。这枚制造于1923年的18K金狩猎怀表，以王者为设计概念，正反表壳上分别绘有中国画风的山石林木和雄狮、老虎及篆字，极富中国色彩。此款经典三问怀表，表盘可显示星期，日期，月份和月相，更备有计时秒表功能。能以音乐准确报出时、刻及分。这枚神秘高贵的怀表反映出浪琴表与中国文化的传奇关联。最早在1910年代，也就是民国初期，Longines就有了一个美丽的中文译名“浪琴”，到了二三十年代，在钟表店的招牌或者报纸广告上，这个名字更是普遍，只是用字上偶有偏差，有时也写成“朗琴”，“浪琴”这一优雅的中文译名从此再没有变化过。这一时期，中国两家重量级的钟表商——美华利和亨达利成为浪琴的主要代理商和合作伙伴。浪琴表曾为美华利、亨达利定制过同时标有Longines品牌标识和美华利或亨达利中文名的怀表。1920年代起，浪琴的各类广告在中国的各大媒体上开始频繁发布。这些广告多由浪琴表的中国代理商发布。其中亨达利以中国总代理的身份在当时的重要媒体上均发布了浪琴产品的专门广告，同时，在表行宣传的广告中，也把浪琴列为重要的品牌做推荐。广告的产品主要是浪琴的火车头表、各类怀表和少量的女装手表。1940年代初，浪琴也采用了当时正在流行的以上海当红电影明星，拍摄过《初恋》和《蔷薇处处开》的女星佩戴推荐产品的宣传广告。1968年，浪琴表随瑞士钟表仪器展览团参加在北京举办的“瑞士仪器钟表展览会”。1999年，品牌提出Elegance is an Attitude“优雅态度，真我个性”的口号，并选择经典及当代名人，如银幕经典巨星奥黛丽·赫本等作为广告形象大使，表现浪琴表发从内心，历久常新的经典优雅气派。2000年，浪琴表在北京举办 “浪琴优雅风采展现紫禁城”，推出浪琴表黛绰维纳腕表。2003年始，浪琴表在中国市场的销售额和销量的增长均为全球第一。……LONGINES的广告历程与风格“longines表高贵典雅，清雅自然”是中国消费者印象最为深刻的LONGINES手表的广告，展望未来是longines表的本质所在。longines表的目标是寻找、发现与构建一种永恒的美丽，这也是longines表从创始之初直到现在乃至将来不变的座右铭。早在1979年，一个中国公民只能挣几十元到100多元工资，而一只longines表的价格却在几千元到上万元之间。这样的差距下，让中国普通老百姓去买longines表简直就是天方夜谭，可是longines表偏偏选择这样一个时间介入中国市场。史丹拿先生解开了当时这一举动的谜底，他说：“六七十年代我在香港和台湾、东南亚地区做销售，发现中国人十分喜欢戴高贵手表以显示身份，这与欧美人不大相同，当时我就向董事会建议，要重视中国市场。1973年在北京举办瑞士工业博览会，longines表的介绍材料被一抢而光，前来询问产品情况的人非常多，这更坚定了我们的信心。于是我们首先进入了中国上海，在文汇报和上海电视台做广告。”终于，富裕起来的中国人开始涌向longines表的柜台，20年后的中国成了longines表的销售大户。而且，虽然充斥中国市场的手表有各种的品牌和款式，但是longines这个每天晚间都会出现在电视屏幕上，并