01-初中级卷烟品牌营销课件(李)01-初中级卷烟品牌营销课件(李).pptVIP

* * 山东烟草职工培训中心 李志远 2011.09 卷烟商品营销培训教材（2011版） 《卷烟品牌营销》的四大特点 特点1：体系清晰，第一次在一本教材里打通了工商企业品牌营销之间的链接。 特点2：难度增加，工业企业角度的品牌概念、品牌术语大量增加，甚至涉及到产品设计。 特点3：份量提升，在四本教材里，品牌营销鉴定点最多，在技能鉴定考试中所占份量最大。 特点4：多有交叉，因与市场营销、服务营销难以有效区隔，在内容上多有交叉重叠。 第二章 制定品牌战略 第一章 卷烟品牌营销概述 第三章 产品研发设计 第五章 商业企业区域市场品牌规划 目 录 第六章 品牌生命周期营销策略 第七章 卷烟品牌终端操作实务 《卷烟品牌营销》的内容体系 第四章 卷烟品牌传播 《卷烟品牌营销》理论鉴定点分布地图 基础知识部分，73个鉴定点中，《卷烟品牌营销》15个，鉴定比重4%。 第三章第二节（P118-P122） X 卷烟产品的无形属性设计 15 第三章第二节（P110-P118） X 卷烟产品的有形属性设计 14 第三章第二节（P106-P107） X 卷烟产品的整体概念 13 第一章第二节（P28-P29） X 精准营销的定义 12 第一章第二节（P27-P28） X 工商协同营销的内容 11 第一章第二节（P25-P26） X 卷烟品牌营