《市场营销学》第五章 战略规划与市场营销管理幻灯片.pptVIP

第五章 战略规划与市场营销管理;第五章　战略规划与企业市场营销管理;第一节企业战略;企业战略的含义;特点;企业战略规划管理过程;波士顿矩阵(BCG?Matrix)? ;;（1）问题型业务Question?Marks）?;（2）明星型业务（stars）;（3）现金牛业务（Cash?cows）;（4）瘦狗型业务（Dogs）;GE矩阵图;;;;制定新业务计划;三、实现市场营销战略目标的策略分析;假设的市场结构;市场领先者竞争策略;市场挑战者竞争策略;市场挑战者策略;确定战略目标与竞争对手;市场挑战者策略;案例:空中客车公司，从挑战者到行业领导者;;;;;;市场追随者策略;市场利基者策略;理想利基市场的特征;市场利基者战略;案例 ??维珍：永远的“补缺者”;;;;;;;;;;思考:美国四大汽车公司的各个战略有何优缺点？;;;第二节 市场营销管理及其过程;材料:问卷的设计;问卷的基本结构;问卷设计的程序; 【实训示例】? 某4S汽车专营公司2009年市场研究方案;;;;;调查问卷：;;;;;;;本章结构提示