营销学原理6的认识.pptVIP

营销学原理;目录;;第六章消费者市场和购买行为分析;引例：收购站收购香菇出现亏损;1消费者市场及其特点(1);*消费者需要的特征;* 消费者需要的种类;消费者市场及其特点;*消费者市场的特点;消费者市场的特点;消费者购买行为模式;消费者购买行为的影响因素;消费者购买行为的影响因素;消费者购买行为的影响因素;内在因素;消费者购买行为的影响因素;外在因素;文化因素;;社会阶层;相关群体;;家庭;*年龄和生命周期;内在因素;心理因素;*心理因素;;感觉与知觉;知觉的性质及应用;消费者需要与动机;消费者动机的形成;动机理论;消费者态度;生活方式;消费者购买决策过程;参与者;消费者购买行为分析(1) ;消费者购买行为分析(2);消费者购买行为分析(3);购买行为类型;;确认问题;内在刺激 外在刺激：营销;信息收集;评估备选产品;购买决策;购后过程;结束;;消费者购买行为的类型 ;经济因素;3.4消???者购买决策过程(1) 一、购买决策的行为模式 ;3.4消费者购买决策过程(3);分析案例讨论2;中国居民消费需求变化趋势预测;本章小结 ;本章思考与训练;案例讨论：市民生活二则 ;1;2;3;问题分析： ;;