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内容产业时代来临 　　内容总在为他人作嫁衣裳，是否可以再次成王？互联网平台江山初定，易朝者又能从中获得多少能量？羸弱的产业链形态，是在资本的热捧下被迅速催老，还是能够健康成长？ 　　所谓IP――注意，不是“IP地址”，我们可以简单地将之理解为内容潜在财产。 　　500年前，吴承恩戏谑文字写《西游记》的时候，一定没有想到，小说里每一个桥段、人物设定、花草树木，500年后都能七十二变变成IP，混迹在文化圈、娱乐圈、体育圈等各个圈层，“造富”无数赵钱孙李。 　　内容八卦炉爆炸，小说、游戏、影视、动漫顷刻火花四溅，由此引燃资本火焰山。再强的芭蕉扇似乎也扇不熄这场熊熊大火。 　　这分明是一场再向内容取经的梦幻西游记，改变了内容生产、传播、变现的传统规律。于是，2015年中国文娱类上市公司的平均市盈率达60.51，是房地产类公司的3倍、金融业的6倍。进而，实现了由文娱产业带动制造业、快消、金融等行业衍生、发展的商业变革。 　　更重要的是，从对国民经济的贡献角度看，文化娱乐产业增长速度高于国民经济总体发展速度，占我国GDP比重的3.76%，而全球平均是5.26%。这场梦幻西游才刚刚开始。 　　从某种意义上说，文化产业其实是附着产业。内容是核心生产力。而我们，都是这场文化西游中的行者。 　　超级IP的DNA 　　今明两年，将有近10部西游题材影视剧被搬上屏幕，而从1941年《铁扇公主》开始，《西游记》已被改编40余次，堪称中国第一超级IP。 　　从某种程度而言，影视、游戏、文学、漫画等现代文化娱乐产业面临着与500年前的书生吴承恩相同的情况：内容尽管千差万别，但好的内容却具有不被时代变迁泯灭的相同DNA。 　　第一，情感认同，用户愿意付费及传播。 　　第二，易于传播推广，用户接受程度高。 　　第三，可迭代。一种形式消亡了，可以切换到另一种新形式；一段故事结束了，可以连续发展到另一段故事。单一媒介呈现的内容、品牌注定价值不高，持续力和变现力差。 　　以上特征，其实都来源于作者在原创过程中的材料选择。 　　最表层的材料是形式与流行元素。中国文化娱乐产业擅于跟风，大量作品因质量低劣而销声匿迹，因此并不缺“表层材料”。 　　第二层材料是故事。公认的“好故事十大引擎”是人生、责任、信念、痛苦、哲思、才华、执着、爱情、勇气、童心。对中国人而言，可能还有复仇、义气、CP（恋爱配对）……《琅琊榜》中的梅长苏就是集以上元素之大成者。 　　但是，只关注故事的讲法难以跨越文化、时代、媒介的鸿沟。日本动漫讲故事的能力很强，却只能流行于文化同源的东亚。 　　从故事往里就是普世价值，它是内容推广、迭代的源动力，属于内容的深层内核之一。 　　普世价值一定是与人性息息相关的，作品能在多大范围覆盖世界各个角落人们的共性，就能获得多大的传播。《媳妇的美好时代》能在非洲热播，说明婆媳问题属于全球问题；就连YY、斗鱼、熊猫TV等直播平台的走红主播们，也懂得包装“励志北漂”“赚钱养家”“实现梦想”等颇能打动受众的元素。 　　最后，一个好内容最核心的材料就是价值观、哲学，这才是一切情感认同的出发点。 　　我们大可调侃“蝙蝠侠大战超人”的荒诞，但请不要忘记“正义”才是系列电影一直以来的内核。而让两位正义人物对打，巧妙地运用了价值观的多样性，获得不同人群的关注。事实上，超级IP就是通过价值观的沉淀，对全球观众产生了审美和文化层面的持久影响。 　　价值观内核对传统生产企业也具有极大启示：消费者购买的并不是产品的功能属性，而是情感寄托。因此，产品如果能够体现这些情感和文化元素，消费者并不会在乎产品的具体形式。 　　任何好的内容，均遵循从里及表的流程：确定价值观、普世价值的内核，再根据当下市场的喜好和流行配置故事引擎和文化材料。遗憾的是，目前中国文娱产业大多都是从表及里，而且最多走到“讲一个差不多的故事”。 　　IP闯天下 　　超级IP的打造总是可遇而不可求，因此发现尚未成为超级IP的好内容，与创作一个好内容同等重要。而决定内容开发价值的主要有三个维度。 　　第一是统一的调性，从外部符号到内部人格整体统一；第二是持续高频，活跃频率越强，其价值自然也水涨船高；第三是具有很好的变现闭环，即所谓的“一个IP多吃”，能够形成多轮次收益，广告、服务、电商等齐头并进。 　　由这三个维度出发，不同的文化娱乐产品又将细分出具体的评价指标。比如，网络文学的开发价值可细分为IP内容价值和IP改编潜力两大一级指标；IP内容价值可被细分为内容传阅度、作品热度、表现力指数、生命力指数四个二级指标；IP改编潜力可被细分为大众关联度、题材独特性、可行性指数、用户匹配度四个二级指标。 　　捉住具备潜质的好内容，相当于在市场之前进行验证，风险大收益也高。剧角映画本是一家没有