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县域电子商务发展模型构建及演变 　　【摘要】本文从影响县域电商模式发展的内在因素和外在因素出发，构建现有县域电商发展模式“一中心、两服务、多体系”模型，对县域电商模式模型未来演变提出点、流、链电商全产业链模型，并从此模型中总结县域电商的未来发趋势。 　　【关键词】县域电商发展模式 点、链、流全产业链模型 　　一、县域电商发展模式影响因素分析 　　县域电商发展模式的选择受到很多因素的影响，其中自然资源是县域电子商务萌芽期的关键，产业资源制约县域电子商务选择范围，基础设施是县域电子商务发展期的要素，产品特性决定县域电子商务运营难易，电商生态决定县域电子商务发展规模，而政策组织则会影响县域电子商务的发展速度[1]。本文将从内在、外在因素分别进行分析。 　　（一）内在因素分析 　　县域自然资源是电商萌芽的关键。根据资源依赖性，农村电商模式可分为资源型产业模式和特色产业模式，资源型产业模式是指依赖于当地资源优势，通过第三方交易平台拓展网上销售渠道和开拓新市场的模式。当一个地域不具有优势资源，借助电商平台，打造出具有影响力的产业集群模式，走向特色产业模式。 　　人文地理是县域电子商务发展的基础。县域人文地理包括县域人口分布、文化、劳动力数量和素质以及地理条件，县域电商在此基础上孕育产生，其中地理环境决定其交通物流条件，而物流又作为电商必不可少的一部分，县域地理环境优越，物流交通便利，无疑为电商发展带来一定的竞争力。 　　产业资源制约县域电子商务选择范围。产业资源集聚优势明显地域，则产业再造模式是是当地电商模式的首选。其是指当地的优势产业在传统市场上面临激烈竞争，正失去原有竞争优势，通过第三方平台，由线下业务为主过渡到线上业务，改变传统的销售渠道，重新激活原优势产业活力的交易模式。 　　基础设施是县域电子商务发展期的要素。县域电商的兴起远远离不开县域基础设施的完善，县域基础设施滞后，电商的发展是很难落地生根的，这是县域电子商务发展的基本要素，而同时要想电商持续稳定的发展，必须在发展过程中一步步完善基础设施，其中包括网络设施、物流配送、人才培养。基础设施培育发展到一定程度，任何模式的县域电商产业才有可能走向适合自己的发展之路。 　　产品特性决定县域电子商务运营难易。产品的标准化程度、可数字化程度、信息含量与时间敏感度等产品的特性，会影响到在电子商务销售环境下企业采用不同运营模式。因此县域电子商务企业在选择经营型态与销售方式之前，必须正确把握产品特性所带来的冲击与影响，这样才能够正确选择具体的运营模式，创收经营效益。 　　（二）外在因素分析 　　政策组织则会影响县域电子商务的发展速度。政策组织在县域电商发展中答题包含政策环境、电商协会、网商带头人三个部分。政府有意识的引导和扶持为县域培育出优良的电商发展环境，如浙江桐庐模式则是政府起到主导作用，形成电商“无中生有”模式；电商协会一般是由本地相关行业协会组织，其核心骨干大多来自网商，一般以服务商角色运营，促进电商生态发展；电商带头人的身份和视角，决定了其在当地电商发展中起到的不同作用，具体而言电商带头人是网商代表，则是示范引领作用。 　　电商生态决定县域电子商务发展规模。电商生态是电子商务发展的产物，但反过来生态圈里物种的不同种类及数量决定了电子商务发展规模。本文主要从买家、卖家、服务商、供应商四个维度着手，以遂昌为例，其卖家密度以及买家人数相对于其他县域达到一定规模，形成一定的规模优势；服务商则主要是物流企业、美工摄影公司、电商运营团队发展协同，遂昌成立电子商务综合服务商，从为网商提供供货，仓储配送一条龙服务，这成为县域电商生态完善的关键；依托传统优势产业发展县域电商，其供应链相对完善，供应商相对集聚，对于农产品电商而言，供应商一般是当地的农业合作社、农产品加工企业、以及个体农户返程农民工以及社会闲散青年，通过与这些本地供应商对接电子商务，不仅丰富了电商产品的种类，同时很大程度上促进了当地的传统产业的发展。 　　二、县域电商发展模式的模型构建 　　县域电商发展至今，经历了从无到有、从草根到组织、从自发到自觉，从点到面的发展过程。但是县域电商模式是建立县域因地制宜地基础上建立的，所以县域电商发展模式呈现百花齐放的状态，就现有的这些发展模式综合来看，县域电子商务发展过程中，建设一个中心、提供两个服务、打造多个体系是现有县域电商发展的重点，处理好这几个之间关系，也成为县域电商发展的关键。 　　笔者基于此，将县域电商模式模型综合为“一中心+两服务+多体系”模型。一个中心即以人、货、场三个主体部分为县域电子商务发展的中心。人：以培育和转化大学生村官、农村创业青年为主，服务农村长居人群，服务农村电子商务。货：从产品描述、照片拍摄、文案撰写、物流包装等不同阶段进行数据化，从而符