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品牌定位缘何失灵 　　什么是定位？在广告界，甚至于整个营销界都不陌生，可以说是非常熟悉。自美国著名品牌专家艾?里斯与杰克?特劳特于20世纪70年代提出，在全球扩散延用至今，已经近半个世纪，它已经成为了一套成熟、完整的理论体系。用2位创始人的话来说，定位要从一个产品开始，它可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。 　　这是一套取得显著成绩的理论体系，上世纪八九十年代风靡全美，21世纪初流行全球，2000年后在国内风生水起。提出伊始，结合当时的社会背景及市场环境，它属于非常超前的理念，且很实用。它也是继罗瑟?里夫斯提出的USP理论（20世纪50年代）、大卫?奥格威提出的品牌形象论（20世纪60年代）后，风靡全球的广告理念。在当时的市场环境下，定位一针见血的帮助企业或品牌解决了最为核心的问题，更简洁明了的告诉了广大消费者“你所购买的品牌是谁？”因而随着竞争逐渐白热化，鲜明的差异就是区隔竞争对手行之有效的方法，导致所有人对定位趋之若鹜。 　　定位理论进入中国 　　2000年定位理论进入中国后，经过广告圈内专业人士的推广扩散，瞬间成为企业经营者的忠实信仰。但好景仅限于刚引入中国那段时间，随着2005年以后互联网产业高速发展，网络的全国化覆盖，各种移动智能终端层出不穷。受到新兴时代的影响，传统的以理论为主导的行业环境开始发生转变，而企业经营者的思维也在转变。定位理论虽然深入人心，作用依旧还在，但对企业的影响效力逐渐下降。尤其是到了2010年后，互联网的影响走向高峰，对传统行业的冲击也变得愈发激烈。 　　如果说要把定位理论在国内的应用分为两个时间段，那么2010年之前是春天，可以称为“前定位理论时代”；这一时期企业经营者对定位非常信仰，都有一颗想通过定位改变自身现状的心。而2010年之后便是冬天，可以称为“后定位理论时代”；这一时期由于新媒体的兴起，行业环境的成熟，企业对理论的掌握，促使经营者开始思索新的运作方式，逐渐摆脱了对专业理论的依赖。 　　由此，定位理论在企业品牌运作思维中的地位逐渐减弱。加之由于广告行业、品牌策划公司的水平参差不齐，大小企业因为重新定位失败，或是遭受重大损失的案例大有人在。这进一步弱化了定位理论在企业运作品牌中的应用，企业对定位也形成了自身的审视体系。 　　辗转数年，迎来2015年，毋庸置疑这是互联网主导的时代。定位理论在这5年间，在行业中的声势越来越小，企业更是被互联网深深的吸引。企业仍然重视品牌运作，只是不再看重定位。超信息化时代，一切都是开放的，因而在企业界对定位持怀疑态度的经营者越来越多，甚至是认为定位失效。那么，为什么曾经主宰广告圈，让企业十分信仰的定位理论会突然失灵了？这不是理论本身出了问题，而是时代变迁，企业经营者变了，大众消费者也变了，一切都以日新月异的速度在转变。从以下三点，就能很清楚的看到，环境的蜕变对定位造成的严重影响。 　　读图大时代注重关注 　　当今社会科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了这样一个时代：文字让人厌倦，需要图片不断刺激我们的眼球，激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。这就是读图时代，大众的眼睛已经变成了图片扫描仪，而不再是文字处理器。同时人们消费媒体的习惯也发生了很多变化，他们更愿意通过自己的眼睛去看世界，通过自己的脑子去理解世界，所以单纯的文字相对图片，就显得不再那么受欢迎。 　　时代造就了不一样的大众，留给企业和广告人思索的空间，那就是怎么通过具有更强表现力的图片去沟通他们。传统的信息传输过程中，图配文从数量比例上总是以文字为主，图片为辅。今天，流行的方式是图片，即便是文字也设计成了图片，这也反映了商家在应对社会变迁的变化所采取的举措。因而环境的更迭，留给定位展示的空间不多了。 　　品牌的运作奉行用户至上、以客户为中心的理念，并切实落实到企业经营管理全过程。所有人都在想尽一切办法，拉近与客户的距离，挖掘客户的潜在需求和消费行为特征。但你不能改变的是，大众平均每天花在智能终端设备上的时间大约在14小时左右，他们的眼球已经变得非常宝贵。这就是眼球经济时代，受众对你所阐述的文字基本已经麻木，他们只在乎你让他们看到了什么。而且你的定位再高大上，再差异化，再独特化，倘若没能让大众看到，那么一切都等于零。 　　行业环境的加剧，竞争也随之加剧，这促使企业明白了一个道理，环境变了，我不能再依托一套理论体系就能妄想取得成功，即便是依靠定位把品牌体系建设起来了，我还是要花很多钱去推广才能使其发挥作用。那么所有人都在寻求一种简单粗暴的方式，瞬间吸引大众的眼球，而不再是告诉消费者我的定位，我是谁。博取眼球的激烈性，使得受众关注定位的时间越来越少，渐渐淡