第3章消费者行为理论1综述.ppt

问题的提出;第三章 消费者行为理论;第三章 消费者行为理论; ;第一节 基数效用论：边际效用分析法;一、基本概念;欲望与效用;重要概念; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》;两种效用理论;基数效用论 ;效用函数 ; 二、基数效用论（边际效用分析）;总效用与边际效用;总效用TU与边际效用MU的关系;TU;2.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;思考：如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？;3.货币的边际效用;想　象;4.基数效用论的消费者均衡;简单的——两种商品均衡条件;两种商品均衡条件的解释;例：某消费者的边际效用表;练习：设M=100元，Px=10元，Py=20元；求该消费者的购买行为，此时消费者的总效用是多少？;;思考：已知某人月收入为1200元，全部花费在X和Y两种商品上，他的效用函数为U=XY，X的价格为20元，Y的价格为30元。求： （1）为获得最大效用，他购买的X和Y各为多少？ （2）货币的边际效用和他获得的总效用各为多少？;购买多种类商品消费者均衡的条件[效用最大化条件]; 5.边际效用递减规律与需求定理 商品的需求价格：是指消费者在一定时期内一定量的某种商品所愿意支付的价格。;需求曲线的推导（边际效用分析法）;解释了需求曲线上的每一点都是满足了消费者效用最大化的点。; 钻石对人的用处确实远不如水，所以，人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用。但是，商品的需求价格不是由总效用而是由边际效用的大小来决定，即由Ｐ＝Ｍu/λ决定。 虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但是，由于世界上水的数量很大，因此，水的边际效用很小，人们只愿付非常低的价格。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很大。;6.消费者剩余;P; 消费者剩余的求解;例：需求函数为 P=20-2Qd ， P=10元，Qd=5，求此时的消费者剩余？ ;注意的问题： ;用途： （1）生??中每一宗交易由双方自愿达成，通常都是一个皆大欢喜的双赢结果：卖方挣了钱，买方得到了实惠，这背后就有消费者剩余在起作用。 （2）这一概念可以用来解释批发价低于零售价的现象。 （3）不仅指导消费者理性消费，也告诉企业，定价要合理。 （4）现实中常常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策。;序数效用论的产生 ;第二节 序数效用论：无差异曲线分析方法;一．消费者偏好 偏好[Preference]—消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。;二. 无差异曲线 indifference curves;;X2商品衣服;Y;三. 边际替代率 ;边 际 替 代 率;4.边际替代率 （MRS）的含义(Marginal Rate of Substitution of Commodities);为了保持同等的效用水平，消费者每增加一个单位某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量;边 际 替 代 率;商品边际替代率递减规律;5.边际替代率与边际效用的关系;;6.无差异曲线的特例——MRS不递减;（2）完全互补;（3）垂直——无用商品;（4）倾斜——有害/厌恶的商品;1、一位消费者称，他早饭每吃一根油条必喝一杯豆浆，对于多出来的豆浆或油条都会被扔掉，由此可知( ) A 他关于这两种食品的无差异曲线是一条直线 B 他不是一个理性的消费者 C 他关于这两种食品的无差异曲线是直角 D 以上均不准确;三、预算线 消费可能线 budget line;2.预算线方程;3.预算线的移动;（3）预算线的旋转;PX1 ·x;思考:何种情况会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动： A x的价格上涨10%，y的价格下降10% B x和y的价格上涨10%，货币收入下降5% C x和y的价格下降15%，货币收入下降10% D x和y的价格上涨10%，货币收入上涨5%;四、序数效用论消费者均衡的条件;效用极大化;消费者均衡的条件;a点:MRS12 = -dX2/dX1=1/0.5 1/1=PX1/PX2;消费者均衡条件的推导;3.消费者均衡的条件;; 基数效用论与序数效用论比较;例1：若消费者要为苹果付两倍于梨的价格，则梨对苹果的边际替代率为 。; ; ;一 收入变动对均衡点的影响 二 价格变动对均衡点的影响 三 消费者的需求曲线和市场需求曲线 ;ICC;收入-消费曲线与恩格尔曲