基于“互联网+”视角的株洲市旅游新业态发展新对策.docVIP

基于“互联网+”视角的株洲市旅游新业态发展新对策 　　【摘要】本文从“互联网+”的视角出发，对旅游新业态的概念进行阐述，对株洲市旅游新业态的发展现状、存在的问题及原因进行详细的分析，并提出了四个新对策，即株洲市政府应加大人力物力的投入，大力发展互联网+下的株洲市旅游新业态；旅游企业应积极发展网络营销，拓展网络销售渠道；培育旅游新业态应以市场为志向，有效满足旅游需求；全方位完善旅游基础设施，实现与互联网的高度融合。 　　【关键词】互联网+ 株洲市 旅游新业态 对策 　　一、互联网+ 　　“互联网+”是一个新概念，首次提出始于2012年易观国际CEO于扬在易观第五届移动互联网博览会[1]；在2015年的全国两会上，腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾作为人大代表提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，议案中他对“互联网”做出了这样的解释，即“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态[2]。两会上李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。 　　二、旅游新业态 　　国外学者和行业专家对旅游新业态进行较多的实证研究。比如；克瑞斯提那?桑梯尼（Santini，2011）研究的体验式的乡村旅游；阮富?巴克蕾（Buckley，2007）研究了野生动物旅游、海洋旅游等；那欧?雷朋（Leiper，1989）研究了赌博旅游业态，并对其发展进行了分析；鲁克?凡?库（Gool，1999）的虚拟旅游；杰?路（Lu，2004）以中国为例，研究在线旅游服务在中国的发展，即在线旅游卡莉?帕尼（Penney， 2011）以澳大利亚为例，研究了医疗旅游业态；等等。 　　近几年国内学者和行业专家对旅游新业态也进行了相应的研究。比如张文建、李美萍（2010）、杨懿、崔文娟、郭为、许珂等对旅游新业态的定义、分类进行相应研究；施紫姣等对旅游新业态的创新方式进行研究；汪燕等对旅游新业态形成的机制进行了研究；高丽敏、郭峦对旅游新业态产生发展规律或者演进规律进行了研究。张瑞真、马晓冬分析了旅游新业态的发展趋势。 　　综上所述，笔者认为旅游新业态是指在对原有旅游业态不断进行创新和改造的基础上，经过产业间融合、演化、创新而形成的，是旅游产业发展的一种新生力量和动力。 　　三、株洲市旅游新业态发展存在的问题及原因 　　株洲市虽然旅游资源丰富，但旅游业发展时间不长，因此旅游业发展缺乏整体规划且发展水平较低，具体问题如下： 　　（一）株洲市的旅游产业与互联网契合程度较低 　　在株洲，互联网正在加速各行业、产业的解构和重造。传统产业纷纷开展互联网+布局，以互联网产业模式创新和技术创新为突破口，推动产业与互联网融合发展，增强各行业创新能力，成为株洲创业者的新动力。但是株洲的旅游业与互联网契合的程度还有待加强。通过调查显示，株洲各大景点利用互联网进行宣传的力度不够，旅游企业和酒店等与各大知名旅游网站，如携程网、途牛网、驴妈妈等合作开发不够，虽然利用互联网来宣传、开发旅游资源，但相对于发达的旅游城市还远远不够。 　　（二）株洲市的旅游新业态较少，且大多处于发展的初期阶段 　　从株洲市规划展览馆获悉，株洲市旅游产业发展总体规划为七大项目，即神农城――全球炎帝文化景观中心、云峰湖――中部欢乐谷、湘江生态风光带――东方莱茵河、醴陵名人文化园――历史风云看醴陵、酒埠江――天下第一仙湖、炎帝文化景观长廊――旅游风景和走廊、炎陵神农福地――祭祖祈福圣地和疗养休闲基地。以神农城为例，株洲市政府欲将神农城打造为炎帝文化景观中心，以炎帝广场为核心，核心区规划面积约1620亩，沿神农大道两侧进行拓展，拓展区规划面积约为1350亩，总面积达约2900亩。神农城以神农文化为主题，主要包括生态水系、神农广场、神农塔、神农太阳城、神农像、神农湖、神农大剧院、神农艺术中心、神农大道、神农坛等旅游项目，是株洲市比较典型的旅游新业态，将对株洲市的旅游业起到带动和示范作用。其中神农大剧院、神农艺术中心、神农大道、神农坛等还在建设当中。 　　（三）创新旅游新业态缺乏高新技术支持 　　旅游新业态的形成与发展不仅需要旅游产业融以及融合程度的不断加深，更加需要高新技术的支持。株洲市做为一座宜生态的工业城市，拥有一大批著名的企业，如南车集团、硬质合金、株治集团、志成化工、时代集团等，但随着株洲市政府对整个城市的统一规划，向“绿色株洲、智慧株洲”迈进，近年一些国有企业相相继倒闭或迁址，在某一程度上导致其工业经济基础薄弱，更何况株洲数得出的高新技术企业也就南车集团、硬质合金少数几个。因此高新技术企业数量少，没有高科技的支持，旅游业态创新同样难以实现，也就导致株洲市旅游产业与互联网契合的程