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基于文化产品互联网众筹平台的几点思考 　　摘要：文化产品作为文化产业和文化事业的核心，是国家软实力的重要载体。众筹，一种新的互联网商业模式，为文化产品的生产、传播和销售提供了新思路和新方式。本文分析了国内外文化产品互联网众筹平台的发展现状，目前文化产品互联网众筹平台存在资源流动不平衡、文化产品体验价值和创意的丢失、后续的互动不足、资金和项目运营监管不善等问题。为更好地借用互联网众筹平台来改善文化产品的运营，推动文化产业的发展，从国家监管、众筹平台运商、众筹平台建设及文化产品开发者这四个层面提出了新的思考。 　　关键词：文化产品；众筹平台；互联网 　　中图分类号：F832 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-02 　　一、文化产品互联网众筹平台的相关界定及发展现状 　　1.文化产品：注重体验价值的精神消费品 　　按照联合国教科文组织的定义，文化产品（cultural products）包括文化商品（cultural goods）和文化服务（cultural services）。其中，文化商品指能够表达观念、符号和生活方式的消费品，包括书籍、杂志、多媒体产品、软件、唱片、影片、录像、视听节目、工艺和时尚设计等。文化服务是指旨在满足文化兴趣和需求的文化活动，主要包括著作权许可活动和其他与著作权相关的服务，音像分销活动，艺术表演和文化活动的宣传，以及提供和保存图书、唱片和文物等文化信息的活动（包括图书馆、档案馆和博物馆等机构的活动）[1]。 　　文化产品和一般的物质产品在功能、属性和表现形式上有很大的不同。文化产品的核心是其所蕴含的“体验价值”，它是超越功能效用的精神性消费。文化消费大多数是主观的感性消费，体验价值的双向性决定了文化消费者关注体验的自主性、创新性和参与性，同时对文化产品的创意和差异性比较在意。 　　2.众筹平台：创意的集合地 　　众筹是一种大众通过互联网相互沟通联系，并汇集资金支持由其他组织和个人发起的活动的集体行动[2]。众筹平台，即为这种集体行动的网站载体。世界上最早建立的众筹网站是ArtistShare，于2001年开始运营，被称为“众筹金融的先锋”。2009年美国的众筹网站Kickstarter，使众筹进入大众的视野。 　　中国的第一个众筹平台是于2011年7月上线的“点名时间”，在网站的运作模式及网页设计风格上仿照了Kickstarter。2012年2月，国内首家垂直型众筹平台“淘梦网”成立了，该网只针对微电影进行众筹。随后各种众筹平台陆续出现，按照众筹模式的不同大致可以分为债权众筹、股权众筹、回报众筹、捐赠众筹。债权众筹就是企业或个人通过众筹平台向其他多个出资人借款，国内有人人贷、拍拍贷、积木盒子等；股权众筹就是投资人用创业企业的股权换取对价资金，国内有使汇、大家投等；回报众筹也可以称为奖励式众筹或预售式众筹，投资人获得的报酬必须是非现金或者非股权式的，大多为实物回报或者服务承诺，例如点名时间、追梦网、众筹网等；捐赠众筹是指投资者不能获得任何实质性的奖励的一种众筹模式，比如微公益。 　　众筹不仅是一种新形式的互联网金融，也创造了一种新的互联网商业模式，它可以有效地解决中小企业的资金问题和创业企业在起步阶段的资金困难。特别是像文化产业――以创意为核心，产品价值很大程度上取决于受众主观感受，更加适合借用众筹平台进行各种文化产品的生产、传播、推广和销售。 　　文化产品是“注重体验价值的精神消费品”，互联网众筹平台实现了文化产品生产、传播与消费的一体化，让广大文化消费者能够参与其中，最大限度地提升了文化产品的“体验价值”，促进文化产品多样化和个性化的发展。 　　3.文化产品互联网众筹平台的发展现状 　　据速途研究院2014年10月报告统计，在参与众筹的各类项目中，文化类募资金额占到了总募资规模的65%，公益类占到了27%，智能电子设备占到了6%。可见我国的众筹行业项目种类较为集中，文化类项目占据主导地位[3]。 　　“一千个人就有一千个哈姆雷特”，文化产品本身就是个性化极强的精神消费品，它的吸引力和生命力在于其独特性和差异性，这就决定了不可能创造一种所有人都喜欢的文化产品，文化产品更应该面向小众市场做更为精准的定位，而不同的众筹平台恰恰就是基于社交网络将有共同兴趣爱好的受众聚集到一起。例如，专注于音乐行业的众筹服务平台――乐童音乐，只发起或支持音乐众筹项目，例如专辑发售、演出门票预售、音乐硬件、明星T恤以及音乐周边产品的众筹；“淘梦网”只针对微电影进行众筹，旨在打造国内最大的微电影筹资平台；中国首个游戏动漫众筹平台――摩点网，专注于游戏、动漫、影视、文学等文创领域的众筹平台。无论是音乐、电影还是动漫游戏都是文化产品的代表，可见众筹平台为文化产品的多样