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完善民族民间口述传统资源市场运作管理研究 　　摘 要：民族民间口述传统资源包括民间口述艺术，民俗口传文化、文化民间口述档案和民间口述文化的传承人。民族民间口述传统资源主要存在于西南少数民族地区，尤其是以云南的民间口述传统资源最多。民族民间口述传统资源由于其特殊的传承形式―口口相传，致使其传播的效率较低，传播的范围有限。在有效保护传承民间口述传统资源文化和实现经济利益之间实现两者平衡尤为重要，市场运作管理提供了新的优化路径。 　　关键词：民间口述传统资源；市场运作；专利保护 　　一、引言 　　民族民间口述传统资源是指各民族用固定的语言、言传口授的方式，各民族的语言文字、音乐舞蹈、传统仪式、诗歌传说的民间文化的保留。按内容可划分为民间历史口述资源，民间文艺口述资源，民间宗教口述资源，民族伦理口述资源和民间民俗口述资源。 　　二、民间口述传统资源市场运作所面临的困境 　　（一）原生态的民族民间口述传统资源正逐渐减少 　　民族民间口述传统资源是指那些可以在公开场合进行传播的民间传统文化。在此，我们仅对有广泛的文化传播价值和利用价值的民间口述传统资源进行市场运作分析。 　　在传承过程中，许多经典的口传资源已经消失了。比如说藏族口传文化是藏族先民几千年前以口耳相传的方式将他们所了解的知识、经验和信仰不断传承下来的。藏族口传文化已兴盛数千年，口传资源采取的是口传身授的方式，付诸文字记录的少之又少，随着口述艺人的驾鹤仙去，许多口述资源因后继无人而成为历史的绝响。在市场化和全球化浪潮冲击下，口传资源消失速度愈发加快，原因主要有：1.传承人或者民间艺人迫于生活压力而从事与口传文化无关的经济活动，无时间、精力和动机从事口传资源活动，导致口述资源无法有效的传承；2.年轻人对于老一辈口传资源的兴趣不高；3.口传资源的传播环境和氛围正发生改变。 　　（二）民族民间口述传统资源经营者市场运作过程中缺乏合作 　　口述传统资源经营者单独进行市场运作，运行效率通常较低，不能形成集口述传统资源产品开发、设计和销售于一体的高效运营模式。当前，民族民间口述传统资源经营者拥有对稀缺资源的独占性，能获得较高的市场份额和利益，故不愿公开分享自己所特有的口述传统资源。但是在口述传统资源市场化过程中，口述资源又较易被模仿学习，口述资源的独占优势很难长期维持，口述资源其口口相传的特点也决定其容易传播扩散，为一些口述资源投机者提供了生存土壤，盗版口述资源行为的存在挤压了正统口述资源的生存空间，从而加大了正统口述资源拥有者经营压力，难以维持自己的独占地位、市场份额和利益。 　　（三）民族民间口述传统资源市场过于重经济利益而轻文化利益 　　在市场化和商业化过程中，商家的“断章取义”，让某些民间口述传统资源“支离破碎”，口述传统资源的开发和传承中出现“部分化”和“片面化”现象。在开发利用过程中，资本的逐利性导致民族民间口述传统资源未得到有效保护，我们可以从以下两个方面来分析经济利益和文化利益的矛盾。1.人们在欣赏某种民族民间口述传统资源文化时，主要以娱乐休闲体验为主，缺乏对口述传统资源文化背景和文化内涵的深入了解。商家为迎合消费者，获取更多的收益，产品设计开发重心放在娱乐体验方面，而忽视了文化内涵的诠释；2.大多数消费者对于民族民间口述传统资源产品的消费和体验是随性且短暂的，无法深入体会口传资源文化的奥妙，不利于吸引消费者再次消费。 　　（四） 民族民间口述传统资源市场信息失真，市场定位不清晰 　　民族民间口述传统资源市场信息失真主要表现在以下方面：1.人们对于民间口述传统资源的需求情况欠缺数据说明；2.需求信息披露不充分，需求信息质量不高；3.需求信息的不及时性导致口述传播人或者生产者往往变成“事后诸葛”；4.没有对该市场的需求供给进行理性分析和预测；5口述传播人的信息渠道相对较少，信息较为闭塞，这些情况直接或间接影响着口述传统资源市场信息的可信度，致使民族民间口述传统资源市场的传播存在困难。 　　（五） 口述传统资源易遭剽窃，智慧型产权保护遇“瓶颈” 　　在口述传统资源的利用过程中，剽窃是保持民间口述传统资源特色的最大困难，同时也是口述传统资源发展的最大障碍。口口相传的方式既能让该种文化有效传承下去，同时也可能会造成这种口述传统资源的过于泛滥，从而降低某些口述传统资源的质量和影响其市场利用价值。 　　三、保护民族民间口述传统资源市场平稳发展的建议 　　（一）增加民间口述传统资源传承的辅助形式 　　民间口述传统资源的传承方式口口相传可视为它的一个缺陷，如何弥补这一缺陷？我们的建议是在口述的基础上结合其他形式如笔记、绘画等方式对口述文化进行记载，这些方式比较利于操作也能丰富口述文化的传承形式。而对于部分特别珍贵罕见的民间口述资源建议采取摄影、书本传记