做大做强英文评论品牌提升国际传播力--从新舆论环境下如何做好英文国际报道说起.pdfVIP

国际视野 International View 屑的低俗小报，“独立”和“无党派”这两 个词出现在该报报头下方，是对于报道风格 做大做强英文评论品牌 的承诺。 亨格和同事选取了《图片报》的“赢家 提升国际传播力 与输家”栏目来做数据分析。在过去16年中， 这个栏目一共有1万篇文章，其中2200篇涉及 ——从新舆论环境下如何做好英文国际报道说起 到政治家。“我们发现来自自由党的人，被冠 新华社最近播发的英文评论《财政僵局表明美国不适领导世界经济，应考虑建立“去美 以‘赢家’的头衔最多，而海盗党和左翼党经 国化”世界》，引起西方主流媒体高度关注。美国《纽约时报》《华盛顿邮报》《福布斯》 杂志均专门刊文对此话题进行讨论。美国卡内基国际和平基金会副会长包道格甚至表示， 常被界定为‘输家’。这说明了《图片报》有 “去美国化”代表了国际社会的一种“心声”。本文作者以英文评论为例，介绍加强国际传 明显偏右的党派倾向。定量分析在揭穿对方谎 播力的着眼点和着力点。 话时往往更有说服力。”亨格说。 这种事实核查员主动贡献才智的新闻 □? 文/杨晴川 作品生产方式，得益于美国人比尔·艾戴尔 近年来，新华社坚持打造国际英文评论 鼓励大胆创新，要求在重大国际报道中力求 的创造。艾戴尔曾为美国佛罗里达州《坦帕 品牌，一批优秀的国际英文评论作品引起世 有所作为，突出“中国视角”，促使采编人 湾时报》的网站工作，在2007年时为网站建 界主流媒体广泛关注和热议，所有评论稿件 员敢于主动触碰热点、敏感话题，敢于在国 设了一个名为“政治事实”的网站，专门检 在被转引过程中基本上传达出了我们需要传 际舆论场果断出手，发出中国声音，传播中 测2008年总统大选候选人发表的言辞是否准 达的信息，从而在国际舆论场中有力地传达 国价值。同时，相关领导也鼓励在外文报道 确。每位候选人的观点以及对未来执政的许 出中国声音，有效地维护了国家利益。特别 中打破种种人为禁区，不要说“永远正确 诺被艾戴尔拿来做事实核查，之后被分为从 值得一提的是，新华社国际英文评论稿件在 的废话”，也不要简单重复政府部门说过的 “真实”到“错得离谱”等几个级别。艾戴 制造话题和引导舆论方面显示出巨大潜力。 话。事实表明，如果操作得当，这类外文报 尔也因为这个网页，获得了2009年的普利策 加强国际传播能力建设，传播好中国声 道能更好地配合政府工作和外交大局，达到 新闻奖。自此之后，许多国家的媒体都开辟 音，一条重要途径就是提高英文报道在全球 原来仅仅依靠官方表态这一单一渠道所难以 了对政客言辞进行事实核查的板块。 媒体特别是知名和主流媒体上的落地率和转 实现的传播效果。 《明镜》周刊是德国第一家开辟类似专 引率。经过三年多来的探索与实践，新华社 ２.制度保障 栏的媒体，现在专栏改成出现在明镜在线的