商业银行如何组织新闻主题宣传活动.pdfVIP

回国 l 田园疆自E 商业银行如何组织新闻主题宣传活动 (中国建设银行股份有限公司北京市分行) E摘要】目前，商业银行对外新闻宣传往往采取主题系列宣传活动， 三是活动的体验化。目前，体验式采访模式更多地运用到商 以主动宣传替代被动接受采访，以此提升市场影响力和品牌价值， 业银行的宣传活动中，银行营业网点、产品中心、客户生产车间等 密切媒体关系，减轻负面舆情处直压力。主题新闻宣传活动的策划 都成为体验的重要场地。体验的内容包括产品展示参观、产品使 和组织如何做出特色，如何避免同质化，如何实现宣传效果最大化， 用操作、业务发展、优惠活动介绍等，也可以设计-些通关体验、秒 是商业银行宣传工作者需要关注、思考和实践的重要命题。 杀活动等环节，使新闻记者能够有切身的体验和判断，报道内容会 【关键词】商业银行新闯宣传媒体 更具感染力，更真实可信。 二、对外组织系列活动打造宣传链条，对内深度报道营造氛围 自媒体时代的商业银行，特别是上市公司，对外新闻宣传往往 近年来，商业银行的主题宣传活动存在同质化倾向，尤其是国 面临两难的境地:一方面是对外宣传的紧迫性和必要性，酒香也 有商业银行，大多注重在宣传导向、基调和内容上体现在局要求， 怕巷子深，在银行产品日趋同质化的今天，不能将自己养在深闺 注重在宣传中履行自己的企业公民责任，宣传的内容与国家的经 人未识，本行的业务特色、产品优势、优惠举措等都应该适时、适 济发展重点和服务的重点行业密切相关，如 2013 年上半年，几乎 当地主动宣传、引导舆论。另一方面是负面舆情的压力，近年来， 所有国有商业银行都在同→时间组织了服务小微企业和服务三 关于银行产品价格、服务、风险管理、理财产品兑付等负面舆情层 农题材的宣传活动，因产品和服务的日趋同质化，在突出各自业 出不穷，所谓枪打出头鸟，主动宣传要拿捏好度、要讲究技巧，过 务优势的同时，各大银行宣传点的选择和活动的安排也出现同质 度宣传会使媒体焦点过于集中，泥沙俱下，→旦引发相关的负面 化趋势，容易对同一地区媒体跑口记者产生审美疲劳，各自的宣 舆情，正面宣传的效果不仅要大打折扣，而且存在好事变坏的 传效果自然都是大打折扣。为突出特色，避免同质化，宣传活动的 风险。 组织策划能力显得尤为重要。