《加油重庆》产品说明书2015试卷.ppt

1 2 3 目录 价值解读 读者规模 资源解析 1 4 案例展示 价值解读 STEP 1 必读本 车生活 《加油！重庆》立足于重庆，以资讯、时尚、娱乐、人文、后车生活为主，满足车主获取资讯的需求，采取定点定向直投的方式，以中高档私家车为发行目标，在重庆地区独家发行，发行范围精准有效覆盖主城区各大主流加油站60余家，汽车消费用品50余家，精准覆盖主城112万私家车主。 关于《加油！重庆》 重庆第一精准（渠道）媒体 媒体特点 《加油！重庆》周刊拥有专业的采编队伍，其金牌栏目有：行天下、看靓车、吃八方、悦养生、最前沿等，栏目涵盖面广，内容具有极高的可读性，深度精准影响受众消费行为习惯。 1.媒体概述 1.媒体概述 发行流程 媒体定位 加油重庆定位于“百万车族的生活圣经”，内容以深度解读的文化为主题，形式则以轻松阅读的画报出位，牢牢抓住车族精英——中高档车主视线，精心打造视觉与文化双重盛宴。 中国石油旗下各大加油站免费领取。 每周四、周五各大中石油站点专职发行人员全天候主动派发，一对一直接传递。 发行时间：夏季上午8：00-晚上18：00；冬季上午8：30-晚上18；30。 重庆第一精准（渠道）媒体 COME ON 2.站点地图 可根据开发商需求，指定加油站派发物料及礼品（每周四、五由加油重庆发行人员派发） 3.媒体优势 重庆发行量最大的周刊，每期发行十五万份。 传播优势 渠道固定，覆盖中石油加油/大型自驾游俱乐部等渠道，有效传递咨询。 专人派发，免费获取，且较其他媒体而言，具有高到达率、高传阅率、高停留率的优势。 定向直投、渠道唯一、专业发行、受众精准、广告持续性长、 到达率高、发行数量大、刊发灵活、价格低位…… 受众优势 受众为重庆最具生活质量、最具消费能力和追求时尚品味的高端消费群体。 渠道优势 渠道优势 4.版面特色 开本大，便于收折易于收藏； 字体大，易于读取； 文章篇幅适中，任何一篇文章能在3至5分钟内阅读完； 栏目多样化，不同平台呈现，满足读者不同需求。 即翻即阅读，从任何一页开始阅读的画报。 形式新颖： 随车读本，一切按车主的阅读习惯定制！ 特色别册： 量身订制，可根据客户需求订制别册内容； 精准覆盖，精准覆盖重庆私家车主； 随刊附送，随《加油！重庆》周刊一起发行，广告效果加倍； 绝对到达，100%到达率，精准传播项目信息。 发行灵活，可度身定做特色别册！ 4.版面特色 与重庆主流渠道媒体比较： 媒 体 发行量/每期 发行渠道 传播优势 受众人群 互动性 《加油！重庆》 15万份 渠道稳定，覆盖主城60余加油站 专人派发， 免费获取 覆盖主城112万私家车主且数量呈上升趋势 定期举行各类活动 《渝报》 1.5万份 因报刊亭较少，发行渠道不稳定 非免费提供， 需阅读成本 读者数量不断下降 互动性较差 《新女报》 1万份 因报刊亭较少，发行渠道不稳定 非免费提供， 需阅读成本 读者仅几万人，且多为年轻女性 互动性较差 媒体比较 《加油！重庆》具有无可替代的媒体优势！ 5.竞品比较 读者规模 STEP 2 年龄分布 身份特征 事业观 20% 40% 60% 80% 10。4% 20-30岁 80%工作外热衷于投资 43.8% 注重自身经济实力 84% 希望成为领导者 61% 把事业摆在第一位 100% 93.7% 大专以上学历 73.8% 单位中层以上职位 68.9% 家庭年收入20万以上 生活观 90%很在乎个人形象 43% 愿意为名牌消费 45% 爱出入高档场所 20% 喜欢时尚运动 33.5% 40-50岁 8.3% 50岁以上 47.8% 30-40岁 1.读者结构分布图 年龄 主流读者的年龄段在30—50岁之间，是消费需求和消费能力均较高的中年读者群。 学历 目标受众群体具有高学历、高收入的共性，其总体水平高于其他渠道媒体。 收入 家庭月年收入在20万以上，是社会消费的主力军。 事业 作为社会中产及以上阶层人群，他们锐意进取，为梦想奋斗不止。 消费心理 受众为有车一组，他们注重品牌和高端消费，是众多产品或服务的目标客群。 他们高收入，高学历、高职位，是主流高消费群体! 读者构成 2.读者构成 资源解析 STEP 3 《加油！重庆》拥有强大的资源整合能力，能将各行业的资源进行整合，为客户策划和举办各类主题性活动、自驾游、品鉴活动、亲子活动、体育比赛以及节日活动。 《加油！重庆》与多个行业都保持良好的深度合作，包括地产、金融、旅游、百货、餐饮等行业。 多行业精准覆盖，锁定互动 针对性更强的圈层传播和营销推广平台 资源整合 1.行业资源 百万车主的生活圣经 《加油！重庆》定位与“车族精英人文读本” 加油站已日益成为有车受众备受关注的文化消费高地，随着《加油！重庆》关注度的提升，