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第九章 传播媒介 LOREM IPSUM DOLOR 传播媒介 技术与媒介 传播媒介的本体特征 媒介机构与媒介产业 传播媒介 第一节 第一节 传播媒介 一、界定传播媒介 二、认识传播媒介的意义 三、认识传播媒介的原则 1、定义 2、界定 早期符号媒介 手抄媒介 印刷媒介 电子媒介 网络媒介 一、界定传播媒介 1.什么是媒介？ 传播媒介指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。 媒介即中介或中介物。传播媒介指传播信息符号的物质实体。 施拉姆：媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。 大众媒介：面向大众传播信息的物质实体，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、网络等。 2.传播媒介的界定：物体 符号 信息 传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术 手段。 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 3.总结 一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率； 另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和倾向性。 两个方面都是传播学研究的重要内容 （二）传播媒介的发展 1、早期的实物媒介、文字媒介 龟甲兽骨 中国 竹简、丝帛 中国 书籍、书信 草叶 埃及 羊皮、黏土 古罗马 纸张 中国 书籍、书信、手抄报纸 每日新闻（古罗马 最早的人类新闻媒介）、中国邸报 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介： 便士报、五分镍币杂志、一角钱小说 3、电子媒介 19世纪的照相技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 收 音 匣 子 70-80年代长江牌 日本收音机 最新收音机 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介 二、认识传播媒介的意义 “工欲善其事，必先利其器。” 工欲善其事，必先识其器。 第一，把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。 如广播：听觉媒介；电视：视听关系 第二，遵循传播媒介的基本规律，不断改进传播工作。 如广播：录播方式；报纸：版面手段；电视：画面传播 第三，认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。 如新媒介 媒介融合 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增值的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量 （一）施拉姆：认识媒介的八个原则 三 认识传播媒介的原则 第一 它们所刺激的器官 视觉媒介：报纸、杂志、书籍 听觉媒介：广播、电话 多媒体（复杂媒介）：电视、电影、互联网 其他：盲文书籍 观 点 （1）注意力集中指向一种感官的传播也有长处，如听电话（噪音）、读书（文字艰深的时候）。 （2）能够同时尽可能同时调动各种感官的交流是有优势的。视听媒介是有优势的。 （3）人的感官只有一个渠道。 第二 反馈的机会 大众传播反馈不如面对面的双向沟通。 媒介反馈的效果由弱到强：报纸-广播、电视-网络 广播：设置话题；听众微信平台等参与 反馈实时性、反馈方便、调整及时 大众传播获取反馈专门努力：受众调查：收视率 第三 速度的控制 面对面传播双方同时控制 广播、电视很少给受众提供对传播速度的控制权 印刷读物的传播速度读者可控制 第四 讯息代码 不同媒介使用不同的讯息代码，即符号。 面对面交流：口语 非语言符号 印刷媒介：文字符号为主，抽象化，受文化程度限制 视听媒介：文字相对少，具体化 第五 增殖的力量 增殖：增加繁殖 克服时空障碍 第六 保存信息的力量 面对面、电子传播：讯息瞬息转瞬即逝 印刷品：优势 第七 克服弃取的力量 所谓弃取，即受众放弃接受某种传播内容。 换台-取消面对面交流哪个容易？ 第八 满足专门需要的力量 大众传播媒介满足社会的一般需要迅速而有效 特殊的和专门的需要方面：比较差 互联网在满足专门需要方面有优势。 视角 媒介 备注 1 传播 手段 报纸、杂志（视觉符号）：空间媒介；广播（听觉）：时间媒介；电视（视听）：时空-时 网络（视听）：时空-空 时间媒介：线性，不更序； 空间媒介：非线性，顺序和速度可控 2 时效性 广播、电视（线性）实效强；报纸（空间）实效弱；互联网（空间）实效-更新周期短 实效强的媒介以传播基本信息为主；报纸、杂志等擅长详细、深度报道 3、 持久性 持久性（保存信息的时