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众筹行业相关调研 一、 众筹基本情况介绍 （一） 众筹的定义 众筹，翻译自国外Crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作“群众集资”，台湾译作“群众募资”。是指用团购加预购的形式，向网友募集项目资金。众筹利用互联网的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。 现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。 （二） 众筹的特点 1、 低门槛 无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法有创造能力都可以发起项目。 2、 多样性 众筹的方向具有多样性，在国内的众筹网站上的项目可分为产品与股权两大类，其中又可细分为设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等类别。 3、 依靠大众力量 支持者通常是普通民众，而非公司、企业或是专业的风险投资人。 4、 注重创意与实施 发起人必须先将自己的创意（设计图、成品、策划等）达到可展示的程度，并制定了可行性分析，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子。 （三） 众筹的构成 1、 发起人 有创造能力但缺乏资金的人。 2、 支持者 对筹资者的概念和回报感兴趣的，有能力支持的人。 3、 平台 连接发起人和支持者的互联网中端。 （四） 众筹的规则 筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标募集金额才算成功。在设定天数内，达到或者超过目标（承诺）募集金额，项目即成功，发起人可获得资金；筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务。如果项目筹资失败，那么已筹集资金全部退还给支持者。众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。 （五） 众筹网站的融资模式 众筹网站通常的融资模式是：项目创建者为项目筹资设定一个目标金额与筹资期限，对于筹资项目，众筹网站一般采取All or Nothing 机制，即对筹资期限内完成融资目标的项目收取一定比例费用，而未完成者则分文不取。其流程大致可以分为六个阶段： 1、项目构思 项目创建者为筹资项目制定融资目标，设定融资的期限，为项目整个融资的流程制定可行性的方案。 2、项目审核 项目创建者发布自己的设计方案之后，众筹网站会对项目进行筛选，保证最终发布的项目风险可以在控制之内，最终要的是要确保项目的确值得投资。 3、项目发布 项目通过审核之后，网站会对在主页上发布项目的基本信息，实现项目在网站上的成功展示。通过图片、视频、文字等吸引投资者的关注。 4、宣传项目 这个阶段由项目拥有人执行，为了使挂在网站上的项目得到大家的认可，项目所有者会对项目进行最大程度上的宣传。 5、项目筹资 融资时限内，投资者在众筹网站承诺向该项目投资一定数额，并选择回报方式。筹资结束时，若完成融资目标，网站会根据投资者提供的银行账号信息统一转账，网站向项目创建者收取一定比例手续费。若未完成融资目标，则不向投资者收款。网站不收费，项目发起人可等待时机融资。 目前国内绝大部分的众筹平台实行单向收费，只对筹资人收费，不对投资人收费。盈利来源可以分为三个部分：交易手续费、增值服务费、流量导入与营销费用。主流众筹平台的主要盈利来源在于收取交易撮合费用（即手续费），一般按照筹资金额的特定比例来收取，普遍是成功融资总额的５％左右。 6、回馈投资者 在项目筹资并且完成之后，项目发起人需要按照最先对投资人的许诺对投资人做出回报，支付相应的报酬。 国内众筹与国外众筹最大的差别在支持者的保护措施上，国外项目成功了，马上会给项目发钱去执行。国内为了保护支持者，把它分成了两个阶段，会先付50%的资金去启动项目，项目完成后，确定支持者都已经收到回报，才会把剩下的钱交给发起人。 二、 众筹的兴起与发展 （一）众筹的发展历程 众筹最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍。 众筹的兴起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。这种模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。 众筹自2009年成立以来，在国外已经发展了多年，业内认为他们经历过三个阶段：第一阶段是用个人力量就能完成，支持者成本比较低，在最初更容易获得支持，第二阶段是技术门槛稍微高的产品。