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乐事品牌研究报告 第4小组 小组成员：贺芮 （2014190515） 郇洁群（2014190516） 黄巧会（2014190517） 黄文俊（2014190518） 姜鹏才（2014190519） 报告内容： 一·乐事简介 二·乐事的品牌定位，乐事与其主要竞争品牌的差异点和共同点 三·乐事的品牌元素分析 四·乐事的营销方案 五·乐事的次级品牌联想 六·对上述问题的改善建议 七·乐事的品牌权益来源分析 八·乐事可能存在的研究局限性 乐事 ——百事可乐旗下公司 乐事，英文名又叫 Lay’s ，是美国的薯片品牌。1932年，两位从事多年土豆加工产业的美国年轻人——圣安东尼奥州的埃尔默（Elmer Doolin） 和纳什维尔的赫尔曼（Herman W. Lay），创立了乐事品牌。它是菲多利(Frito-Lay)公司的一款休闲类食品品牌。自1965年成为百事旗下公司，于1993年进入中国市场。 品牌研究分析 一·乐事的品牌定??，与其他主要竞争品牌的差异点和共同点。 1.乐事薯片品牌定位为要高于其主要竞争品牌，以健康、美味为产品的特性 （1）乐事薯片主要受众是20-30岁，核心是23-25岁，目标是白领女性兼顾男性消费者。 （2）乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌”。多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。轻松愉悦的品牌个性，让你微笑“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。 （3）从以快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。在乐事品牌的心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，能带给消费者身心的愉悦。无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐!薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。 2.差异点： 乐事将薯片的定义为分享美味、传递快乐的媒介。将美味的薯片融入到人们生活中的每一个欢乐时刻，通过轻松快乐的品牌广告，传达出的乐事快乐理念。而其它主要竞争对手则是重点突出表现薯片的美味来表现其品牌定位——美味、健康、时尚等品牌特征。 3.共同点： 品牌定位都表现出美味、健康、时尚等元素。 二．乐事的品牌元素分析 1.品牌元素 （1）品牌名称：乐事/Lays （2）URL： HYPERLINK  (3) 标志与符号：INCLUDEPICTURE \d /-4o3dSag_xI4khGko9WTAnF6hhy/zhidao/wh=600,800/sign=356436c2c3cec3fd8b6baf73e6b8f807/8435e5dde71190effab059d1ce1b9d16fdfa6071.jpg \* MERGEFORMATINET  (4) 形象代表：李易峰，郭采洁，张慧雯，张艺兴，吴磊，关晓彤。 (5) 品牌口号：”多样变化的口味，让你微笑”。无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐!”；“薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。片片刻刻有乐事！” (6) 包装：2016年乐事公司推出“乐事猴脸包”的包装，共六款，分别是不同的猴子卡通半脸，有着不同的欢乐表情。其中主打的黄色原味包装，包装上的猴子造型，与百事可乐“乐猴王纪念罐”中的乐猴王如出一辙，只是主色调由蓝色换成了乐事的品牌色黄色。 2.品牌元素对品牌权益的贡献 (1) 品牌名称：Lay’s直接译为中文的“乐事”，中文寓意为快乐的、愉快的事，富有趣味，并且更容易被消费者识别与记忆，有助于乐事薯片在中国地区的业务拓展。 (2) 标志与符号：标志以圆形与弧线形作为主要表现形状，整款标志为一颗圆形的土豆被弧线形的彩条包围着，作为薯片的主要原料，运用于标志中，展现了乐事食品的主要元素，也给人一种十分可爱、憨厚的视觉效果。同时，在标志的色彩上采用黄色、红色与白色三种色系作为主要表现色彩，形成了非常强烈的对比感，并且非常能够吸引人们目光的色彩。与此同时，在色彩上采用渐变的手法表现，使得整款标志更具有立体感，视觉效果也更加震撼，给了人们一种耳目一新的视觉享受。 (3) 包装：2016年乐事公司推出“乐事猴脸包”的包装，共六款，分别是不同的猴子卡通半脸，有着不同的欢乐表情。富有视觉形象乐趣，消费者识别度高。 三．乐事薯片的营销方案分析 1.产品策略 (1) 商标：乐事品牌商标与百事相似，百事作为在市场上有根基的大公司，乐事明确表示由百事出品，能更快得到消费者的认可。 （2）品牌：乐事其品牌意义为“一打开就有乐事”。双层含义，一为品牌名，二为吃乐事有乐事，符合中国人求好运的心理。 (3)