大数据时代,媒体如何转型.pdfVIP

将 栏 目 主 持 吕 晓 东 豆 沙 龙 野 草 大数据时代，媒体如何转型 /本刊记者 编者按: 2013年被认为是中国的大数据元年，年初，不管是信息领域专家学者还是一些 嗅觉敏锐的媒体，都将焦点放到了大数据领域，从硅谷到北京，大数据的话题被传播，在普通 人还不知道大数据究竟为何物时，它就猛然蹲到了我们的面前。 而在太平洋的另一边，目前， 美国政府已将大数据视为未来的新石油 。 2012年年末，被视为国外大数据研究先河之作的《大数据时代》认为:大数据开启了一次 重大的时代转型，就像望远镜能够感受宇宙、显微镜观察微生物一样，大数据正在改变我们的 生活以及理解世界的方式……大数据时代作为信息传播、知识传播的传媒业，与今天有什么不 同，传媒业在大数据时代如何转型?为此，本刊特邀学界和业界的专家解读其心目中的大数据 及其所期待的传媒业。(以下嘉宾以姓氏拼音为序) 陈昌凤: 清华大学邓光和: 高级编柯惠新:中国传媒石长顺 : 华中科技 王宁: 香港浸会 朱川燕: 前英国广 新闻与传播学院辑， 重庆广电集团 大学教授，博士大学广播电视与新大学兼职讲师， 播公司 (BBC) 研 教授、副院长， (总台)电视运营 生导师 媒体研究院院长、博士 究人员，现为自 博士生导师 中心副主任 教授，博士导师 由撰稿人，博士 本刊记者:哈佛大学社会学教授加里·金说 庞大的数据 的数据库有何不同? 资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、 商界还是政 石长顺: 首先要弄清与大数据相关的几 府，所有领域都将开始这个进程……也就是说大数据不是针对 个概念:数据、数据库与大数据。 某一领域，但适用于每一领域;就传媒业来说大数据到底意味着 数据，是对信息数字化的记录，本身并 什么?大数据会给传媒业带来哪些期待?这个大数据时代与以前 无意义，只有将其放在一定背景下解释才被 006 I 编将之友·剧阳训Frimd I 2013.6 I 沙龙 l 赋予意义。数据仓库，是一个面向主题的、集成的、相对稳定的、反 大数据带来了各方面的创新和期待，在 映历史变化的数据集合，用以运营性系统保存、查询和决策管理。大 国际传统媒体中正在发挥越来越重要的作 数据，是→个相对概念，一般认为是传统的软件工具难以捕捉、存 用。但坦率而言，大数据对中国传统媒体 储、管理和分析的数据，其数量是太字节，即2的40次方。 的影响难以看见。我国除少数传统媒体有些 2010年，美国总统科技顾问委员会在给奥巴马总统和国会的报 许实验，但多数既没看到机会，也没看到危 告《规划数字化的未来》中，首次从国家发展层面提出了大数据战 险。而对于互联网媒体，这个领域的实践已 略。接着. 2011年，麦肯锡公司推出了研究报告《大数据:下一个 走在了前面。 创新、竞争和生产率的前沿》。 邓光和:大数据时代的来临是大信息 大数据适用于社会各个领域，从政府层面看，包括三大数据来 时代的内在要求和必然结果。当今世界， 源，即业务工作的管理数据、民意民情的调查数据，以及对大自 经济、科技、文化、教育高度发达，国家 然、动植物的特点和变化所监控而产生的环境数据。严格来说，这 之间、地区之间、人与人之间交往互动日 些都是传媒关注、报道的领域，都应成为传媒的信息数据库。从专 益密切频繁，相关信息被报纸杂志、广播 业角度看，传媒业也应当建立中国与世界传媒业务数据库，其 电视、互联网络擂捉整合传播，信息数量 量化进程从收集、保存、维护、管理开始，继而对之进行分析、共 呈爆炸式增长。社会越进步，信息越增 享。传媒业务将通过对数据的挖掘，进行专题报道、深度分析、阐 多，人机对信息的需求甚至依赖程度越 释报道等，特别是通过对民意调查、市场分析等数据的运用，实现 高。但面对海量信息，单个的个体或组织 政治传播、民生报道中的新闻专业主义。 很难全面准确地理解和把握，甚至可能陷 柯惠新:大数据是一种时代现象，主要是商业概念，还未形成 于信息的海洋而迷失自我。这就需要专业 严谨的学术定义。 人员、专门机构来对信息进行测量、统 按照以往的看法，大数据通常用来形容一个公司创造或收集的 计、整合、分类，其结果就是数据。由于 大量非结构化和半结构化的数据，如网络日志、社会关系网络上的 这些数据陆及社会生活的所有领域，数量 用户活动数据、互联网搜索引擎上的详细搜索记录，甚至天文学、 和影响非常大，故称大数据。 大气科学、基因组学等学科、跨学科的科研记录等。对于电视媒 数据即信息，大数据即大信息。信息是 体，大数据一般指跨媒体或全媒体数据，如电视机顶盒的回路数 商品，是财富，是生产力。人们之所以关注 据、电脑或移动终端收看视频的数据、社交媒体上对所收看节目的 数据，实质上就是关注信息的内在价值，关 相关评论等等。 注信息在生产生活中的巨大作用。 而现在提及