调研你身边的年轻人,了解他们的购车因素,结合芜湖奇瑞,分析我国汽车品牌的国际化发展思路调研你身边的年轻人,了解他们的购车因素,结合芜湖奇瑞,分析我国汽车品牌的国际化发展思路.docVIP

PAGE  PAGE 8 活动内容 钱伟：年轻人的购车因素:按生活方式分为三类主要市场：分别追求时尚品牌和追求实用保守，还有就是追求大气安全时尚品牌市场评估青年追求一种生活的自由，张扬个性，处于有理想有抱负的时期，接受新事物的能力较强。个性鲜明，有思想，敢作敢为。实用保守市场评估：中老年的生活有规律，为了家庭而工作。这类消费群体已经积累了一定的购物资金，有较强的购买力。男性中老年购买汽车的主要目的是代步方便工作和家庭出游，在挑选汽车时会更注重汽车空间和安全性。追求大气、安全市场评估许多白领及企业高层消费者，更加注重汽车的大气品牌、汽车的安全性能、喜欢沉稳、吸引人的气质的车。 汤易：我的一些朋友已经相继买了车，我大概了解了一下，现在的年轻人购车最主要的原因一是途方便，二是虚荣心作祟。 目前自主品牌汽车有两种发展思路，一是深耕国内，丰富产品线并逐渐扩展到中高端产品区 域，全线铺开，以期增利扩量，再谋海外市场；另一种是利用现有的成熟低端产品扩张至国际同类欠发达市场甚至发达国家低端市场，以提升规模。前一种思路是借助产品拓展规模，对品牌、技术、实力要求都很高，和跨国巨头相比这些正是自主品牌最大的软肋；后一种是利用全球同类市场拓展规模。要求集中在现有产品性价比和管理能力两方面，对品牌、技术、实力的要求相对