创意产业与精神经济.doc

PAGE  PAGE 7 创意、文化产业与精神经济  本研究为“精神经济学”课题阶段性研究成果。课题组组长为李向民。 江苏省文化产业研究中心、南京航空航天大学文化产业研究中心 李向民 王晨 近年来，有关“文化产业”、“休闲产业”、“版权产业”和“内容产业”的讨论逐渐成为产业界和学术界的热点。这些产业共同的特征是，产品或服务更多地依赖人的经验、技能、创造力和知识，其消费更多地表现为人的“精神消费”。我国将“休闲产业”、“版权产业”和“内容产业”都归入“文化产业”。新西兰、英国、新加坡以及我国香港特别行政区等国家和地区称之为“创意产业”。本文从精神经济的基本概念出发，分析创意产品与精神产品、文化产业与创意产业的关系，以此解释创意对精神产品价值形成的影响。 一、创意、精神产品和精神经济的概念及其关系 一切产品都是精神内容和有形物质实体的统一。精神内容是产品中凝结的思想、情感和技巧。它代表着人类文化的元素形式，是千百年来社会发展的精神积淀，其中潜流着一种人类完善自身的快感和在冥冥之中摆脱物质束缚的苦苦追求。物质形式是产品中能够被人们的感官所直接感知的、精神内容所赖以附着在其上的外在物质载体和信号系统。 精神内容的生产，包括两个过程，一个是新思想和新的知识的产生，这是一种创新过程，这个创新过程的结果，我们可以统称为创意。另一个是创意的扩散、移植过程，作为一种精神内容，创意不是静态的，一种新思想和知识可以逐步被社会所接受和传播，这通常又被称作创新的扩散过程。 精神内容要转变为产品，必须与一定的物质载体结合，表现为某种物化的成果，这就形成了我们通常所说精神产品，即所谓“小文化”。这一概念所指的文化产品包括：哲学、宗教；文艺作品、社会科学理论；自然科学理论和技术成果等四类产品。 在精神经济学中，我们把人类所有产品中所包含的精神内容称为“泛精神产品”，而将以抽象意识形态存在的创意和思想称为“纯精神产品”。通常意义上的文化产品，即创意和思想通过某种物质载体和媒介所物化的成果，我们称之为“准精神产品”，也就是纯精神产品物化的过程。 然而，创意的活动不仅仅停留在此阶段。以智力成果存在的准精神产品能够被接受和理解，被应用到产品的生产中去，在思想和技术扩散的过程中，产生了很多新的产品。这种创意扩散过程，是向人类产品中注入精神内容的过程，实际上就是准精神产品向泛精神产品的过渡。 因此，我们可以将创意的产生、传播和扩散过程，界定为纯精神产品向准精神产品、以及准精神产品向泛精神产品的价值转化和扩散过程。 为了进一步说明精神经济学的研究对象精神产品与准精神产品、泛精神产品的内在联系，以及创意、创意产业、文化产业和精神经济的关系，我们以图1说明这一动态的过程。 在图1中，整个方框代表人类的全部社会产品。根据不同的方法对这个作为总体对象的产品进行划分，A和D为社会产品中的精神内容，属于泛精神产品。泛精神产品以准精神产品的精神内容A为其最高形态，也就是我们所说的纯精神产品。创意最初作为纯精神产品，处于图中A的位置。当创意与物质载体D结合，形成了准精神产品。准精神产品生产、交换和分配活动实际上就是文化的产业化过程。 准精神产品中的精神内容（纯精神产品）在生产和交换中，可以被分解、组合、扩散和转移，促使相关的精神内容A的要素向B转化，并被注入到传统产业和普通物质产品中，形成纯精神产品向泛精神产品的转化，也就是产业的文化化过程。 图1 精神产品和创意产品的划分 A B D C 因此，文化产业通常是指准精神产品的范畴，即纯精神内容与C结合的过程，而创意产业的活动则是纯精神内容A向泛精神内容B的转化过程。创意产业与文化产业具有相互交叉的内容。创意的扩散过程，促使文化产业与相关产业的相互关联性增强，形成文化产业对其他产业的带动作用。在精神经济时代，创意是经济增长的动力所在，创意的生产和价值转化过程推动了文化的产业化和产业的文化化。文化产业发展以创意生产为核心，以创意扩散实现文化产业的对经济的整体推动作用。 二、创意对精神产品的价值形成过程的影响 创意价值转化和增值过程的动态性，造成了精神产品与普通物质产品的价值形成过程差异。普通的物质产品在其生产过程结束后，其价值生产过程也就基本完成，物质产品之间由于其物质形态和功能的固化，难以发生相互之间的叠加、组合，一般只能通过搭配和捆绑销售的方式实现产品的组合。而精神产品在其生产、传播、保存、甚至消费过程中，都会发生精神内容的解构、组合、叠加，发生新内容和意义的再生产，由此造成精神产品在其生产、流转、保存、消费过程中发生价值积累和生产。 图2 精神产品的价值形成过程 价值 生产 流通 消费 古董 普通物质产品 名牌产品 部分文化产品 如戏剧、歌舞等 时间 如图2所示，从产品的生产、流通和消费三个环节分析，