河北调研报告综述.docx

PAGE  PAGE 18 河北省 任丘市 洗浴市场调研报告 李东冬 目 录 前言…………………………………………………………（1） 一、宏观环境分析…………………………………………（1） 二、目标市场调查分析……………………………………（5） 三、竞争对手分析…………………………………………（9） 四、SWOT分析……………………………………………（12） 五、附页……………………………………………………（16） 前 言 河北省，任丘市——为河北省直管县级市，位于 HYPERLINK /view/4112.htm \t _blank 河北省中部，西临 HYPERLINK /view/9042.htm \t _blank 白洋淀，是神医 HYPERLINK /view/8871.htm \t _blank 扁鹊故里， HYPERLINK /view/37650.htm \t _blank 华北油田总部所在地。任丘市地处京津冀经济圈，属环京津、环渤海经济开放带，是国务院确定的对外开放市。市区北距北京151公里，东北距天津135公里。市境东与廊坊市文安、大城两县相连，南与河间市毗邻，西与保定市高阳县接壤，西北与安新县隔白洋淀相望，北与雄县相接。 全市总面积1023平方公里，东西横距42.5公里，南北纵距41公里。总人口为79.7万人，其中任丘市66.4万人，华北油田13.3万人。现辖3个 HYPERLINK /s?wd=%E8%A1%97%E9%81%93%E5%8A%9E%E4%BA%8B%E5%A4%84tncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1Y3m1DYuHTYrHT1Pym1uHD40ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EPWDvPjm3P1m1nWf1n1fYPjRz \t _blank 街道办事处、9个镇、6个乡、1个省级经济技术开发区，413个行政村。任丘市综合实力一直位居河北省“十强”县市前列，并连续多年入围全国“百强”县市。 本次调研 目的 近年来任丘市城市建设速度发展较快，百姓的生活水平有了较大提高，当地餐饮、娱乐、购物、银行、学校等各种机构已经趋于完善，并且整个地区沐浴行业给人的印象是高品质、高档次的消费区。洗浴服务行业是???们的日常消费之一，经调研，该地区洗浴市场成长曲线呈上升趋势。 由于我集团公司进驻任丘洗浴行业时间较长，引领了当地洗浴市场发展。 但因缺少变革及危机意识，以及其它竞争对手的迅猛发展，导致我司市场份额有所下降，为更好研究任丘当地洗浴服务行业的发展状况，确定我司未来的发展方向，制定适当的广告策略及营销策略、故对任丘市洗浴市场进行市场调查，为我司的发展提供有力条件。 本次市场调查将围绕市场策划的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 通过此次调研，我们大体明确了市场状况、目标顾客群及其消费特点、以及主要竞争对手和我司所面对的威胁。 本调研报告共分为四大部分，主要内容如下： 第一部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分析。 第二部分为目标市场调查分析。从消费者入手，主要了解不同年龄、学历、收入水平、职业，以及不同地域的消费者，在洗浴消费中表现出的倾向和爱好进行分析，并针对不同市场和不同消费者的特点进行分析。 第三部分为竞争对手分析。分别从直接竞争对手和潜在竞争对手两个方面对其经营的状况、产品以及存在的优劣势进行分析。 第四部分为SWOT分析。通过对我集团公司旗下门店的营销管理、经营状况、产品特点等进行分析。 宏观环境分析 本部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分析。 一、经营成本上升 1、降低成本成为各行业应对难关的首选，洗浴行业亦面临挑战。 CPI上涨(消费者价格指数)，物价成本、劳动力成本等各种经营成本上涨，对各行各业来说都是一个巨大的考验。从对企业造成的影响来看，经营成本上升造成了企业的销售经营难度加大，利润减少， 在此影响下，我集团公司更应该采取积极的措施力图减小其带来的负面影响，在各项措施中“降低管理成本，缩减开支”成为企业的主要选择， 但“转变产品结构、提高产品附加值”这样长期的战略性调整则更应被采用，同时“向政府部门寻求支持”也被我司所忽视。 二、娱乐消费的增加带来的机遇 “从各类消费中可以看出，人们的娱乐性开销正在大幅增加。”据武汉市统计局相关人士介绍，文化娱乐、旅游成