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第八章 产品策略;第八章 产品策略●第一节 产;学习目标●掌握产品整体思想，明;产品策略架构产品组合决策品牌、;要点：●产品整体概念●产品组合;第一节 产品整体概念●一、产品;一、产品整体概念●产品整体概念;产品整体（Product Co;产品整体概念三层次整体概念核心;产品整体概念五层次*1．核心产;产品整体的层次;产品整体概念对营销管理的意义*;二、产品分类●根据产品的耐用性;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;产品分类*产品习惯分类法根据其;第二节 产品组合●一、产品组;一、产品组合及其相关概念●产品;产品组合及其相关概念*产品项目;产品组合产品线一产品线二产品线;PG公司的产品组合产品组合的;二、优化产品组合的分析 ;三、产品组合决策［1］●产品组;三、产品组合决策［2］*●1.;第三节 产品生命周期●一、产;一、产品生命周期的概念*●产品;二、PLC的阶段划分导入成长成;时尚产品的生命周期曲线与特点时;三、PLC的其他型态［2］销售;四、PLC各阶段的特征导入期成;五、PLC各阶段的研判●对比类;六、 PLC各阶段的营销策略*;导入期营销策略-1促 销 费 ;导入期营销策略-2*（1）快速;导入期营销策略-3*（3）快速;成长期营销策略●调整4P;成熟期的营销策略“三个改良” ;衰退期的营销策略*●集中策略,;七、PLC的启示［1］课堂思考;PLC的启示［2］●积极作用●;PLC的启示［3］ 没有;杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;思考题：1.全面理解产品整体概
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