广告史复习word版.docVIP

重农抑商影响下商人的价值观 在史籍中并不乏有关从商致富的记载，但是几乎毫无例外，过去几个世纪以来，商人最 后总是倾向于把累积得来的财富或过剩的资本投资于购买土地，或供应下一代有闲沉浸 于传统典籍，参与科举，以便进入官僚行列，即使有人终生以商贾为业，仍会要求其下 一代尽可能转向科举。因此，我们可以说，引发人们营商致富的动机中，实已包含了否 定或摧毁商业企业发展的因素。 商人的资本出路 窖藏、购买土地、捐官、公益、供子弟读书、消费。。。。。 二、两宋时期广告的发展 1、招牌广告的发展 2、音响广告的发展 3、印刷术的发明与印刷广告 招牌广告发展 招牌广告从先秦的悬帜广告发展起来，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至 宋代时则遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。 1、招牌的形式：招牌上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画葫芦，酒店画李太白像等。 2、宋代招牌广告普遍使用，挂招牌已经成为商店和劳务的最基本的广告形式。 3、宋代店铺门面修饰也成为竞争的主要手段。 音响广告的发展 音响广告至宋代得到了较大的发展，这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类 的叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。《梦梁录》：“今市街与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖之声，采合宫商以成其辞也。” 《东京梦华录》：“是月季春，万花烂