时代光华《市场营销—MBA全景教程之八》课后试题答案.docxVIP

市场营销（MBA全景教程之八） 窗体顶端 课后测试 测试成绩：100分。 恭喜您顺利通过考试！ 1. 美国MM公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略（　　）?√ A??加强定位策略 B??比较定位策略 C??空挡定位策略 D??首席定位策略 正确答案：?C 2. 下面对品牌理解最为全面的一项是（　　）?√ A??品牌就是产品 B??品牌就是商标 C??品牌是一个完整的体系，代表着卖者对交付买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺 D??品牌就是名牌 正确答案：?C 3. 下列对品牌特性表述中，哪项不正确（　　）?√ A??品牌是有形资产 B??品牌在利用中增值 C??品牌资产具有波动性 D??品牌资产具有盘活有形资产的能力 正确答案：?A 4. 进占市场和拓展市场的基本前提是（　　）?√ A??产品质量 B??产品价格 C??品牌定位 D??服务定位 正确答案：?C 5. 产品的核心部分是（ ）。?√ A??产品的功能效应 B??产品的品牌 C??产品的质量 D??产品的外形 正确答案：?A 6. 品牌是企业的资本，它的最基本性质是（ ）。?√ A??可以买卖，用作投资 B??是顾客的认同 C??是企业的标志 D??授权使用 正确答案：?A 7. 市场调研是（ ）。?√ A??营销工作的第一步 B??简单了解即可 C??整个营销工作的核心 D??以上都不对 正确答案：?A 8. 内部营销是( )。?√ A??追求员工满意 B??不属于市场营销 C??追求顾客满意 D??与全员营销不符 正确答案：?A 9. 营销的宏观环境指的是( )。?√ A??顾客 B??社会公众 C??竞争对手 D??以上都不是 正确答案：?D 10. 以下表述不正确的是( )。?√ A??消费者市场是一切市场的基础 B??消费者市场就是生产资料市场 C??购买动机是消费行为的前提 D??只有准确的市场细分，才能组织营销活动 正确答案：?B 11. 以下不属于市场细分的标准的是( )?√ A??地理变量 B??人口变量 C??心理变量 D??内部变量 正确答案：?D 12. 以下说法不正确的是?√ A??品牌以产品为载体 B??产品有市场生命周期而品牌没有 C?????品比品牌重要 D??品牌比产品更重要 正确答案：?C 13. 以下不属于宏观环境的是?√ A??自然环境 B??经济环境 C??企业本身 D??人口环境 正确答案：?C 14. 下列对品牌特性表述中，哪项正确（　　）?√ A??品牌在利用中增值 B??品牌资产具有波动性 C??品牌资产具有盘活有形资产的能力 D??以上3种都是正确的 正确答案：?D 15. 进占市场和（ ）的基本前提是品牌定位?√ A??市场 B??占有市场 C??拓展市场 D??服务定位 正确答案：?C