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2014/06 为“完美假期”拍拍手！7月拍拍网整合营销活动方案 目录 一、拍拍全新上线整合营销全景规划 二、“为完美假期拍拍手”促销活动规划 三、PC端、手Q端、微信端协同新玩法 四、商家准备及注意事项 拍拍全新上线整合营销规划全景 展示广告媒体投放 手Q优质广告位 腾讯优质资源 搜索导航网盟大量引流 手Q客户端 Tips 手Q图标 聊天气泡 PC端 无线端 领券后引导至PC主页消费 “完美假期“ 游戏+领券 相互引流 游戏 赢取代金券 双平台同时引爆 京东拍拍微店 拍拍全新上线推广资源全景 ■ 网盟 百度、Google网盟资源大流量覆盖、精准有效投放 ■ 百度、Google搜索关键词投放 千万次曝光，精准有效点击 ■ JD商务舱投放 站外优质媒体资源 ■ 拍拍网巨无霸第一帧 站内核心广告资源 ■ 手Q 手Q优质资源位，千万级UV贡献 ■ EDM精准投放 QQ会员数据筛选投放，精准沟通 ■ 导航 优质资源引流 无线+互动 站内+站外 ■ 微信营销 高质量粉丝，深度内容营销 ■ 京东拍拍微店 PC与无线端无缝互联 ■ 线下广告 楼宇、广播媒体等力推 ■ 广点通优质资源投放 QQ空间、客户端、 QQ秀资源 目录 一、拍拍全新上线整合营销全景规划 二、“为完美假期拍拍手”促销活动规划 三、PC端、手Q端、微信端协同新玩法 四、商家准备及注意事项 结合假期，创造消费场景 场景涵盖男女学生及年轻家庭消费群体，提升拍拍亲和力。 模拟购买习惯，推出套餐单品 突破单一类目机制，进行打包优选推荐。 与手Q互动游戏强强联手 让领券更有趣味性，打通PC端、手Q端、PC端活动页等流量支持。 “为完美假期拍拍手”整合营销活动规划 “完美假期”促销活动规划 活动主题：为“完美假期”拍拍手 ? 充分创想假期的丰富生活，描绘主题场景，引导并创造购物需求， 打造“完美假期”生活 ? 配合每个场景主推垂直类目，流行单品，精选店铺； ? 每个主题场景中，打造主题场景套餐，集合多个品类、多个店铺优惠券免费领； 促销活动中提报流程 商家参与活动提报版块 1 ? 导航标签页商品提报 ? 通过COSS系统提报 商家参与活动提报版块 2 ? 8个场景专题页主推优质店铺提报 ? 提报至各类目运营处筛选 7月14/15日 7月16/17日 7月18/19/20日 7月21/22日 7月23/24日 7月25/26/27日 7月28/29日 7月30/31日 自驾游专题 健身专题 约会专题 学习专题 打游戏专题 旅行专题 姐妹淘聚会专题 亲戚家欢乐专题 整合营销活动时间规划 8个生活场景页面同时在线，并每2-3日主推一个生活场景 目录 一、拍拍全新上线整合营销全景规划 二、“为完美假期拍拍手”促销活动规划 三、PC端、手Q端、微信端协同新玩法 四、商家准备及注意事项 Page_11 ? 拍拍平台向京东拍拍微店引流； ? 在拍拍平台沉淀的客户可以通过微信或QQ进?行维护； ? 在微信或QQ里可通过促销活动链接、红包等形式将?客户或传播的新客户跳转到拍拍平台交易。 PC端、手Q端、微信端协同新玩法 手Q活动页面 京东拍拍微店 PC端店铺 PC端为微店、手Q活动页面引流 定期通过微店、手Q活动页面内容营销将客户引导回PC端消费 新、老会员CRM维护 展示店铺微信二维码 手Q活动H5页面店铺展示引流 目录 一、拍拍全新上线整合营销全景规划 二、“为完美假期拍拍手”促销活动规划 三、PC端、手Q端、微信端协同新玩法 四、商家准备及注意事项 Page_13 熟悉资源和推广形式 自我定位和策略制定 挑选爆款商品 制定突破口 供需精准匹配 确保你的运营完全懂你 拿到志在必得资源位 以数据说话，以库存做保证 紧密和有效沟通 精心装潢店铺，让新老用户都耳目一新 与活动主视觉保持一致，借力刺激消费 合理布局，用爆品接流量，提升销量 店铺=品牌=用户 备战全新拍拍，您准备好了吗？ 库存准备 对活动做销量预估； 提前沟通物流发货情况； 需入仓货品提前联系京东运营和仓储对接人确认； 提前清点库存，活动期间设置安全库存，尽量避免超卖的发生； 提前做好打包、发货演练，减少点错单、拿错货情况，保证仓储损、配送损降到最小； 店铺活动宣传资料准备充足。 商