产品经理也要懂文案#81;大湿今天的【文案的四堂课】产品经理也要懂文案#8211;大湿今天的【文案的四堂课】.pdfVIP

产品经理也要懂文案–大湿今天的【文案的四堂课】 如果说人生就是一段旅程，选定文案这份职业，就选定了你人生旅行的意义，踏上未知的旅程，一 定会有困难，但不要忘了你的方向，只要坚持，就会有收获。想要在这段旅程中，收获不一样的 风景，最好做些出发前的准备，并了解一些当地的风土人情(广告文案的规则)，就像入乡先要随俗 ，然后才能破除陈规旧俗，创造新世界。以下，就是一个还在旅行路上的驴友，给出的一点点Tips ，仅供参考。但也有些人，旅行并不喜欢做攻略，喜欢那种意外的惊喜，或是挫败感，有这样的勇 气和境界，也未尝不可，如果你是这一类人，可以就此跳过。 第一课. 你是谁? 你仅仅是一名文案吗?或者说，你甘愿只做个文案吗?别小看了自己，你的潜力远不止如此，有时候 你只是一位社会的旁观者，但你也可以是思想家，谎言的缔造者??战争的发动者，或者就是一尊凝 固的佛像，通晓世间一切苦与乐. 当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把 自己定义成文案. 你是在蓝天上翱翔的神鹰，是无边大海里游泳的鱼，是风中摇摆的草，也可以是在茂密丛林中踱步 的雄狮，或是池塘边孱弱的水鸟.你什么都是，什么又不是，进入这种状态，你就可以打开想象，借 想象的翅膀，自由地飞，写作的纸，变得没有边界，无限宽广.甚至，你什么都不用写，而是用感受 在这无边的空白里作画，收获一片神奇. 你是被城管追赶的小摊贩，是舞台上的精灵，是雨中迷路的小学生，是含冤的杀人犯，是千万彩票 的中奖者，是偷渡者嫖客舞厅里的台柱子，吸毒者慈善家跳蹩脚探戈的包二爷，也可以是有品味的 收藏家，或是道德败坏的人渣.总之，你什么都可以扮演，也照样什么都不是.别把自己看作为了一 点点的收入苟延残喘的创意民工，其实并没有那么糟，你还是一个有理想的好青年，眼里都是阳光 明媚，看得见光明未来的中产阶级.你的身份无时无刻不在转换，每一次转换，你迷失了自己，却得 到了无穷的灵感.世间的喜怒哀愁，在瞬间转化，五味杂陈的人生，你可以用神经去触摸.酸甜苦辣变 成了立体的滋味，不是滑过你的舌头，而是停驻在你的心头.有了这丰厚有层次的体会，你还有什么 想不到，写不出来? 在当今网络信息如此发达，人们阅读量极其庞杂的时代，做一个文案，与当年开创这个行业的先辈 们相比，早已不可同日而语了.如今的文案，更加不好做.你需要懂得梳理，在千头万绪中找出真理。 所以，在资讯如潮水般涌向人们的时代，写一句吸引人的标题或是一段引人关注的内文，真的不是 一件轻松的事. 如何才能打动人心，引起共鸣?在当今，玩噱头，搞花招，都行不通.所以，我建议，还是遵从你的 内心，用最深刻的体会，奉献出你的真诚，相信，能打动自己，一定也能感动别人.你不必太过刻意 追求个性，只要写出你最真的感受，有时候，或许并没有什么华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的恶搞 ，但我相信，只要是用心去写的，一定有穿透心脏的力量.你要做的，就是忘掉文案这个身份.然后要 走别人没走过的路，因为这样，你才能描述别人没有见过的风景，才能引起别人关注的兴趣。除此 以外，我还有几点建议，在你明确你的身份以后，可以帮你快速寻找到创意的根源。 聆听 作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的 怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆 子更犀利。 做加法 在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能 写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中 ，不断触发新的内容。 做减法 在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定 好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。 沉淀 你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺 信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华， 留存于世。 换个角度看问题 每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都 要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日?当然不是，你要时常用另 一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上 着看;可以在火车上看，也可以透过三棱镜看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗处看，也可 以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。 用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候，不是你 想得