深圳大学市场营销专业2015级本科人才培养方案.PDFVIP

管理学院本科人才培养方案 深圳大学市场营销专业2015级本科人才培养方案 专业代码：120202 一、培养目标 本专业培养德智体美全面发展，具有现代人文素质和科学素养，富有创新精神和实践 能力，在具备管理、经济、法律等方面的知识和能力，熟练运用计算机技术和一门外国语 的基础上，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，能够在制造业、服务业、非营利机 构和政府部门从事市场研究和营销策划、传播、管理等专业工作的工商管理专门人才。 二、培养要求 本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习管理学、经济学及 市场营销的基本理论和基本知识，接受市场营销实践领域的方法与技术方面的基本训 练，得到管理技能、管理思维和管理研究方法的锻炼，具备分析和解决营销问题的基本能 力。 通过课程学习和实践训练，学生应获得以下的知识和能力： 1. 掌握管理 学、经济学及市场营销的基本理论和基本知识； 2. 掌握市场营销实践领域的基本方 法和技术； 3. 熟悉与市场营销有关的方针、政策及法规； 4. 具有较强的表达 沟通、组织协调及领导的基本能力； 5. 熟练运用计算机、网络及市场营销相关的常 用办公、统计、企业信息管理软件； 6. 掌握一门外语，具备良好的听、说、读、写 能力； 7. 了解本学科理论和实践前沿与发展动态； 8. 掌握文献检索、资料查 询的基本方法，掌握市场营销常用定性、定量研究分析方法，具备一定科学研究和实际工 作能力。 三、主干学科 管理学（学科门类）工商管理类（一级学科）。 四、核心知识领域 市场营销专业的学生需要能够独立组织制定市场战略规划、市场销售策略、产品拓展 等工作。为此，本专业的核心知识领域主要有：市场调查与预测，消费者心理与行为研 究，消费文化研究，新产品开发流程与技巧，品牌创建与维护，销售技巧与销售团队管 理，网络营销理论与策略，营销策划技能，开发国际市场的方法与策略，营销渠道设计与 管理，零售管理理论与策略，定价理论与技巧，促销理论与技巧，广告理论与实务等。 五、核心课程 本专业核心课程见表二。课程按照“公共必修课程”、“学科平台课程”、“市场营 销专业知识和能力”、“管理技能、管理思维和管理研究方法”四大模块设置。课程计划 遵循学科知识构成的逻辑关系，学生循序渐进完成必修和选修课程的学习。 1 管理学院本科人才培养方案 本专业学生需要修读管理学院统一开设的学科平台课程，这些课程属于管理学入门的基础 课程，包括：高等数学、统计学原理、宏观经济学、微观经济学、管理学原理、组织行为 学、人力资源管理、社会科学方法论等，详见附表二。 公共必修课程和学科平台课程主要集中在学生入学的前四个学期。 从第四学期开始，本专业学生开始学习市场营销专业知识和能力课程，包括市场营销 学、消费者行为学、市场调研、国际市场营销、新产品开发、定价管理、推销学、服务营 销、广告学、促销管理、渠道管理、网络营销、零售管理、品牌管理、客户关系管理、销 售管理、文化市场营销、市场营销策划、营销案例分析、热点行业营销研讨、营销模拟实 验等，详见附表二、三。 学生可根据个人学习兴趣和发展计划，修读选修课程，包括全校性公共选修课。本专业允 许外专业学生申请本专业的辅修、双专业和双学位。 六、标准修业年限 四年 七、授予学位 管理学学士 八、专业教育课程设置（见附表一～三） 开设课程的学时学分统计： 课程类别 学分 学时 公共必修课 39.5 794 学科专业核心课 51 896 学科专业选修课 56.5 1062