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英语商标的汉译技巧研究 前言： 简单介绍商标翻译对产品推广的重要性及商标翻译的基础背景，引出下文对商标翻译的研究。 1.商标的语言特点 1.1普通词汇商标 用普通词汇做商标，其优点是可以暗示商标的性能、质量，实际上很大程度上是明示其性能、品质。缺点是，无显著性，加上在商标注册时还容易出现雷同现象，造成注册失败。例如:Crocodile—鳄鱼服饰（动物名词）；Delicious—德力士雪糕（形容词）；Safeguard(动词）；7-Up—七喜汽水（数字）；皇朝—Dynasty（名词）；永久—Forever（形容词）；联想—Lenovo(动词）；“三九”药业—999（数字）。 1.2专有名词商标 用专有名词做商标，往往具有特殊的纪念意义，例如Colgate—高露洁牙膏（源于创始者英国人William Colgate的姓氏）；Johnson’s—强生洗涤用品（创始者姓氏）；RR—劳斯莱斯汽车{源于Rolls和Royce的缩略）；李宁—LI-NING(人名）；金华—Kinghua Ham(地名）。 1.3创造性文字商标 英语文字商标中还有一类创造性文字商标，此类商标在注册中没有什么障碍，因此深得大小企业的青睐。但是不少人见到这类商标一筹莫展。下面我们分析它们的构成，也许对我们认识此；类商标有所裨益。 1.组合法 Kiss me Kissme—“奇斯美”唇膏（词组合）；食品—Weichuan（句组合）。 2.变移拼写法 Milk Klim —克利姆奶油食品；Robert-Trebor—特里伯尔牌糖果（倒拼法）； 3.缩略法 Kentucky-Friend-Chicken-KFC—肯德基；Continuous+action-Cota—”康泰克”药物；步步高—BBK。 4.词缀法 Max+well-Maxwell—麦氏咖啡：Cuticle+-ex-cutex—“蔻丹”指甲油；Motor+-ola-Motorola—摩托罗拉（ola是外来词后缀，具有异国风情。） 商标翻译过程中需考虑的因素 2.1基本因素—商标的本质特征 商标名称是凝聚命名者旨趣的广告，其根本目的在于：诱人注意、引起兴趣、刺激欲望、令人行动。具体说：首先，成功的商标应该符合商品本身的性质。其次，成功的商标还应该讲究好意头，富有象征意义，使人产生联想。最后简洁、形象、朗朗上口、便于记忆。 2.2语言因素—英汉商标词的差异 英汉商标词都具有简短、易读、易记、以及引起消费者兴趣的共性。然而，由于英汉两种语言和文化的不同，英汉商标词也表现出很多语言和文化上的差异，译者这有认识到两者之间的语言和文化差异，灵活处理，才能使商标译名与原商标词发挥同等的效力。 2.3文化因素—英汉风俗文化的差异 社会学家认为，商标是文化的一种表达形式和传播工具，商标翻译是把原语 source language 商标转成目的语 target language 商标。在进行英汉商标互译时，应该充分认识和了解中国与各个英语国家消费者对颜色、数字、动物、图案等方面的喜好和禁忌。使商标的翻译能与目的语所在国家的风俗文化相适应。只有这样翻译的商标才会受到目的语所在国家的欢迎。 2.4审美因素—英汉审美情趣的差异 东方文化中的哲学、艺术和文学语言注重的是心理时空，尤其偏重于事理的逻辑性。因此，我国商标的传统是重视心理愉悦和审美鉴赏，注重伦理策划和情志表达，讲究旨趣高远、寓意深邃、追求文字优美、品位高雅、吉祥如意和书香四溢。而西方文化中的哲学、艺术和文字语言侧重的是自然时空，尤其偏重于空间、物质、事实的自然真实性，这就导致西方的商标文化重视真实自然和感官愉悦，更强调功能效应和实用价值。 3..商标的常用翻译技巧 3.1音译 商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。? 3.1.1 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。? 3.1.1.1 人名商标 有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏；Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt