社会化媒体剖析.docVIP

社会化媒体分析 一、中国社会化媒体全景图  二、网民规模与结构 （一）网民规模 全球知名管理咨询公司麦肯锡近日在上海发布最新调研报告称，截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群。中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。截至2011年12月，中国共有5.13亿名互联网用户，德国只有6700万人，印度1.21亿人，美国2.45亿人。超过半数的中国互联网用户每周上网12个小时以上。　伴随着社交媒体用户数量激增，新的消费潮流也孕育而生，企业品牌和产品越来越多地以社交媒体作为决策的重要信息来源。其中，社交媒体对中国消费者购买决定的影响甚至比其他国家和地区更大。 （二）结构特征 1、性别结构 新网民中女性网民所占比例的提升一方面将会促进网络购物、网上支付等女性群体较为青睐的网络应用价值的提升；另一方面，随着互联网对女性生活的浸入，将会对女性的价值观念和生活方式等产生深远的影响。 从城乡新网民的性别结构对比来看，城镇新网民中女性所占比例高于男性15个百分点，城镇中大量新增的女性网民，是促进2008年网民总体中女性所占比例快速提升的主要动因。而农村新网民中男性网民所占的比例高于女性近9个百分点。 2、年龄结构 10到19岁未成年群体的增长迅速，主要有两方面原因促成：首先，教育部自2000年开始建设“校校通”工程，计划用5-10年时间使全国90%独立建制的中小学校能够上网，师生共享网上教育资源，该工程大大促进了学校网络基础设施的完善；其次，互联网的娱乐特性加大了其在青少年人群中的渗透率，对互联网在该年龄段人群的普及起到推动作用。 从中国互联网的发展来看，10-19岁网民群体的快速发展，一方面为中国互联网注入了活力；另一方面也对中国互联网提出了更多的挑战。由于该群体正处于学龄时期，社会化程度较低，心理认知和行为控制能力尚未成熟。因此如何发挥互联网的优势，规避互联网存在的弊端，引导该群体正确认识和使用互联网，保证其健康成长，成为社会、学校和家庭多方关注的问题。 3、学历结构 表 1 新网民中学生和非学生群体各自的学历分布 　学历 学生新网民 非学生新网民 新网民总体 小学及以下 9.4% 3.8% 6.2% 初中 51.2% 39.4% 44.5% 高中/中专/技校 31.4% 39.8% 36.1% 大专 3.8% 12.2% 8.5% 大学本科 4.3% 4.7% 4.5% 硕士及以上 0.0% 0.1% 0.1% 合计 100.0% 100.0% 100.0% 可以看出，初中及以下学历的群体占新网民总体的一半以上，该群体的快速发展表明互联网正在日益向低学历群体普及。 4、职业结构 与网民总体相比，新网民中农村的外出务工人员、农村的生产劳动者，以及个体户所占的比重略高，两者分别代表了互联网在中国农村和商业活动领域内的需求，而农业信息网络和电子商务也是中国互联网发展中的薄弱环节。 5、收入结构 月收入在500元以下的群体所占比例为41.3%，新网民的收入水平低于全国网民总体的收入水平，互联网正在逐步向低收入群体渗透。在这个过程中，强化低收入群体对实用型网络应用的使用，将有助于该群体充分利用互联网的信息资源优势，改善自身的经济地位，从而提升互联网的有效价值。 （三）关于网民规模和结构的分析总结 新网民的地区分布差异明显，对城乡新网民的对比分析发现，城镇新网民占新网民总体的比重较大，城镇依然是促进互联网发展的主要阵地。广大农村地区长期以来网民基础薄弱，但从农村网民人数的年增长率来看，农村网民规模处于快速增长时期，市场前景广阔。 新网民的结构特征明显。首先，新网民中女性所占比例较高，尤其是城镇女性网民发展快速。互联网在女性群体中的快速普及和应用，一方面促进了网络购物、网上支付等女性群体较为青睐的网络应用价值的提升；另一方面，互联网给女性的价值观念和生活方式带来的深远影响日益引起人们的关注。其次，新网民结构的另一个突出特点是更加年轻化，一方面年轻群体的大量存在活跃了互联网应用，但另一方面也使互联网面临更多的挑战，未成年、学生等青少年群体接触和使用互联网引起了社会、学校、家庭的广泛关注，青少年网络生活健康成为互联网持续、健康发展的关键。 与网民总体相比，新网民中农村外出务工人员、农村产业劳动者和个体户所占的比例略高，其对涉农信息和商务信息的需求，为互联网行业的发展带来了新气象。但目前国内针对农村生产、生活、农民务工的就业信息和技能培养，以及个体商户的商务信息和应用等提供的网络服务匮乏，无法满足这部分人群生产、生活需要。因此，针对农村产业劳动者、农村外出务工人员的互联网使用技能和需求特征，使互联网与农业的生产和农民生活紧密结合，是农村信息化的关键。而针对个体户的网络应用需求，应