从《有话日日倾》看方言电视节目.PDFVIP

DOI:10.16017/j.cnki.xwahz.2011.17.023 传 媒 观 察 XINWEN AIHAOZHE 2011·9（上半月） 从 《 有 话 日 日 倾 》 看方言电视节目 □杨学明 摘要：方言节目的生存空间究竟有多大？如何处理方言节目创办与管理的关系？如何解决作为地域文化表现 的方言节目和承担推广普通话责任的广播电视媒介之间的矛盾？ 本文以广西本土节目《有话日日倾》为例，通过 对方言节目创收、创优、收视、受众等多项指标的分析，尽可能客观地阐述方言节目的正负效应，理顺方言节目需 要处理的各种关系，审视方言节目的生存状态和发展趋势。 关键词：方言 电视节目 发展趋势 引言 和关注。 方言类节目主持人站在普通大众的角度，用大众的 2005年9月10日，国家广电总局向各地方广电部门批转了 观念和标准审视节目内容并判断节目价值，所以在情感上也 《中国广播电视播音员主持人自律公约》。 《公约》中对广播电 更能引起大众的共鸣。 视主持人的语言进行了规范，用方言播报的现象也在明令禁 作为南宁电视台都市生活频道改版的产物，《有话日日 止的范畴之内。2006年3月，国家广电总局副局长胡占凡表示， 倾》诞生于2006年6月19日。 镜头前风趣幽默的高佬和只闻其 要进一步规范广播影视节目播出语言，非经广播影视行政管 声不见其人的神仙姐姐两位主持人 “里 应 外 合 ”、“虚 实 结 理部门批准，各级广播影视播出机构不得擅自开办使用方言 合”，不仅打破了传统的新闻播报方式，而且更加注重和体现 播出的节目。 了南宁的本土气息。 节目还尝试运用相声、说书等传统曲艺 但事实上，在电视文化日趋多元的发展趋势下，全国各 形式，穿插电影片段、MTV、FLASH等娱乐元素，进行了各种趣 地方言节目层出不穷，甚至其中还不乏一些“老 牌 ”和 “名 味化传播的探索。 节目开播1个月左右，在南宁时空中播出的 牌”，四川的《雾都夜话》、湖南的《越策越开心》和杭州的《阿六 60多个频道中，《有话日日倾》的收视率和市场占有率就上升 头说新闻》都曾获评中国国际广播影视博览会的“全国百佳 到同时段节目的第一位；3个月后，央视索福瑞调查显示，《有 栏目”，而广州电视台的粤语新闻，平均收视率为9％～18％，是 话日日倾》的收视率已达4.717%，在