北京电视台网站建设与问题分析.docVIP

北京电视台网站建设与问题分析 　　我国的电视媒体网站发展始于1996年，截至2010年8月，全国共有电视台网站173家。其中，除国家级网络电视台CNTV、城市联合网络电视台CUTV外，已有安徽、黑龙江、湖南、浙江、江苏、上海、四川、湖北、深圳、山东、山西、陕西、甘肃等网络电视台建成并运营。与其他省级电视台相比，北京电视台的网站建设情况如何，是本研究所关注的问题。 　　（一） 　　北京电视台网站――BTV在线于2008年3月10日正式上线。目前，BTV在线网站可提供3万小时以上的电视节目，支持5万人同时在线点播，可承载500万注册用户进行大型网络互动活动。 　　在内容架构上，BTV在线对北京电视台全部节目内容进行分类，以节目类型和频道为依据，建设“双层三区四级”内容体系，成为北京电视台现有节目资源的综合信息平台。所谓“双层三区四级”内容体系，即BTV在线在内容分类上，同时以节目类型和电视台现有频道为分类层次，以导航区、推荐区、内容区为区域划分，形成网站、频道/节目类型、栏目及节目四级体系，通过对节目信息的整序、优化，层层深入，为网友提供全方位多层次的内容服务。 　　具体而言，BTV在线网站的内容设计，首先是以节目类型和电视台现有频道为分类层次。在节目类型层次上，包括新闻、文艺娱乐、时尚生活、魅力北京、影视剧、纪录片、主持人、专题、论坛、滚动新闻、节目预告、电视栏目、BTV微博和BTV广告14个二级网站链接点；在频道层次上，根据北京电视台的频道设置，BTV在线网站设有BTV北京卫视、BTV文艺、BTV科教、BTV影视、BTV财经、BTV体育、BTV生活、BTV青年、BTV新闻、BTV卡酷少儿、BTV纪实高清11个二级网站链接点。 　　在板块划分上，BTV在线网站内容主要分为导航区、推荐区/要闻区和内容区三部分。以节目类型层面为例，导航区主要是上述新闻、文艺娱乐、时尚生活等二级网站名称的陈列，此外还包括搜索栏，提供每日热门搜索词，方便用户对BTV在线内容进行检索。导航区之后是要闻区，要闻区由滚动图片和要闻两部分组成。滚动图片显示了今日重大事件和热播节目，通过浏览要闻区，用户可对今日的重大新闻事件和热播节目有一个大致了解。要闻区下方便是一级网站的主要部分――内容区。内容区由节目预告、新闻、文艺娱乐、健康养生、时尚生活、魅力北京、名主持和名栏目组成。内容区通过对节目进行整合、重新编排，方便用户根据主题浏览相应内容。 　　在网站层级上，BTV在线构建的是网站、频道、栏目及节目四级体系。比如在节目类型层次上，进入栏目二级网站，是各类型节目的主页。内容依然分为导航区、推荐区和内容区三大区域。导航区主要是为类型栏目的导航，同时设置点击排行和频道导航栏，方便用户了解当天的热播内容或进入相关频道。推荐区除新闻节目网页是当天重大新闻事件展示外，其他二级网站均是各节目类型热播栏目的推介和预告，并在旁边的推荐栏中对当天热播节目进行简介，使用户能了解节目的梗概。二级网站的内容区主要列出了该节目类型的所有栏目，并在栏目名称旁设置了快捷按键，可直接进入栏目内容列表。栏目名称下方是本期节目的内容简介及近几期节目主题，用户找到该节目所有内容，点击进入内容播放页面即是三级网站。网站最下方设置了该节目类型在论坛中的对应板块，并列出了用户热帖，如时尚生活网站设置了生活空间，文艺娱乐网站设置了娱乐天地等。 　　进入三级网站主要是各栏目网页展示，导航区分为栏目介绍、精彩视频和网友互动三大部分。主页面内容栏目介绍、精彩视频、专题合集、栏目活动、主持人、网友参与等整合内容。内容区有具体节目内容点播，本段节目内容信息、节目介绍、最新评论和相关节目内容推荐。有些节目在内容点播旁设置了节目推荐和视频排行榜。 　　点击具体节目或网友互动就进入四级网站，可以点击收看最近某期或某专题节目内容，也可以浏览栏目主持人页面、栏目具体活动以及对栏目的互动评论等内容。 　　在内容构成方面，BTV在线目前的内容全部来自北京电视台现有节目资源。通过对北京电视台现有节目资源的重新整合，在BTV在线的不同题材或频道节目中供用户点播。在对现有节目资源进行整合中，BTV在线突出地域文化，特别设置魅力北京网页，开办魅力北京、京城速递、轶闻趣事、北京人、时尚流、收藏鉴宝、亮丽北京、北京旅游、文化遗产、传统礼俗和北京味道等专栏，通过对节目资源的再利用，BTV在线多层次、多角度展示了北京的地域文化，打出了别具特色的北京文化牌，彰显了北京作为国际文化大都市的特别魅力。 　　主持人也是BTV在线中的一大亮点。通过对主持人的推介，BTV在线整合了节目资源，进而使节目资源和频道相融合，使BTV在线实现了对北京电视台资源的有效利用。不论以何种方式对网站进行划分，在BTV在线的网页中总能看到对主持人的