卡通玩具的成人“玩主”.docVIP

卡通玩具的成人“玩主” 　　上海迪士尼引发新一轮卡通玩具热，日前第一财经商业数据中心发布《卡通形象玩具研究报告》，报告显示，2016年中国玩具市场预计规模达112.25亿美元，“泛90后”渐成“玩主”主力。 　　男性驱动卡通形象玩具消费？ 　　购买卡通形象玩具的成年消费者中23～35岁年龄段的占比近65% 　　他们正是接受新事物最为活跃且消费能力逐渐上升的人群 　　无论是泰迪熊类还是变形金刚类，购买消费者均以男性为主，占比均超过60% 　　19～22岁“玩主”更偏爱泰迪熊 　　而经济实力更好的80后（29～35岁）能承受价格更高的变形金刚 　　23～28岁“玩主”最爱美少女战士及“周边” 　　长草君的卡通形象最受大学生喜爱 　　各城市“玩主”偏爱 　　变形金刚在一线城市最受欢迎，受众主要来自高端消费人群 　　泰迪熊在二、三线城市及小城镇领先 　　“玩主”也分“南北方” 　　沿海地区是最主要的卡通玩具消费区域，上海及广东贡献了1/4的消费额 　　北方及西部地区的每笔单价更高 　　哪类玩具最受欢迎？ 　　常见的卡通形象分为怀旧类、经典类和流行类三类 　　怀旧类，对于80后和90后有特殊意义，尤以毛绒玩具为主 　　经典类，如米老鼠唐老鸭，受到几代人的喜爱 　　流行类，反映当下热门趋势，如电影《超能陆战队》产品销售火爆 　　经典类胜出 　　此类玩具对销售市场的平均贡献最大，其接受程度在各年龄段趋于一致，消费者忠诚度高，超三成消费者在一年中重复购买 　　重复购买集中表现在23～35岁“玩主”： 　　23～28岁“玩主”每年购买频次：男，4.1次；女，2.3次 　　29～35岁“玩主”每年购买频次：男，4.8次；女，2.6次 　　流行类卡通形象玩具TOP5形象 　　NO.1：小黄人 　　NO.2：超能陆战队 　　NO.3：蒙奇奇 　　NO.4：阿狸 　　NO.5：轻松熊 　　乐高积木销售TOP5卡通形象 　　NO.1：迪士尼12公主 　　NO.2：复仇者联盟 　　NO.3：冰雪女王 　　NO.4：超人 　　NO.5：变形金刚 3