台网融合谋而后动 精品剧定位年轻化主张.docVIP

台网融合谋而后动 精品剧定位年轻化主张 　　根据南派三叔原著改编的热播剧《老九门》，俨然成为暑期档的“话题王”。除了“颜值满分、特效一块五”带来的品相保证，东方卫视遥遥领先的收视率也为该剧保驾护航。在它之前，东方卫视上半年已经创造了几个“爆款神话”，如《芈月传》《欢乐颂》；而下半年还将推出精品化现实主义大戏《中国式关系》、精品大古装戏《锦绣未央》……一部部“爆款”剧背后，是东方卫视“机智”购剧与“精准化”排播的结果。近年来，东方卫视选片有方，排播有理，创造了不少收视神话。借着《老九门》周播火爆的东风，SMG影视中心主任王磊卿与我们探讨了台网融合的必然趋势。他还将剖析解读周播模式、季播剧、年轻化转型等每一位电视人时刻都在思考的问题，并重磅抛出“电视剧‘轻时代’即将过去，接地气、够大气、有灵气才是爆款电视剧的未来”“季播剧是中国电视剧发展的重要趋势”等判断。 　　从《老九门》周播谈台网融合 　　卫视暑期档之争尚未进入白热化，作为东方卫视暑期“青春季”开山力作，《老九门》遥遥领先的收视率与爱奇艺迅速蹿升的点击量相得益彰。该剧打响了暑期档电视剧拉锯战的第一枪，也将幕后英雄之一――东方卫视推向台前。是什么样的契机使得东方卫视能够如此机智地“拿下”这一经典IP？ 　　为此，王磊卿答道，“我们很早就介入到这个项目中去了。首先，此类青春、冒险、悬疑IP与我们的平台定位相适应；其次，《老九门》的几位领衔主演――陈伟霆、张艺兴、赵丽颖，都是‘颜值’与‘演技’兼有的青年演员，他们的市场号召力是巨大的；最后，这类题材在国内还具有一定的新鲜度，观众愿意买单。”讲究“先谋而后动”的东方卫视与爱奇艺联手，用周播剧的方式推出该剧。王磊卿进一步说道：“这类具有强情节的题材更适合以周播的形式进行展示。” 　　《老九门》自7月4日开播后，连续三周的平均收视率都破1，第三周的收视率在1.3左右，并且当周的收视率超过了同时段黄金档的所有兄弟台。这样“傲人”的成绩是可喜可贺的，王磊卿却淡然地说，“这确实比我的预期好很多。除收视率外，爱奇艺的点击量也早已破2亿次。”细心的网友也发现，此次“台网联动”除早期的片头排位之争外，确实是同一版本。提到这个问题，他坦言，“电视台版与网络版并没有不一样的地方。”说到这儿就不得不说，东方卫视几年前就跃跃欲试“台网联动”，在这方面经验颇丰。 　　去年的《他来了，请闭眼》，是东方卫视与搜狐视频联袂推出的“台网联动”处女秀。作为东方卫视周播栏目《心跳80分》的首部大剧，这是国内首部互联网反向输出到一线卫视的作品。随后，该剧被青春喜剧《新婚公寓》接档。《新婚公寓》模式引进自美剧《Mad About You》，是美剧模式引进在中国的第一次成功落地，也是影视剧行业的创新之举。该剧也在优酷土豆上同步播出，实现联动。紧接着便是现在如火如荼的《老九门》。不难看出，东方卫视与BAT视频网站实现了紧密协作，合力共赢。 　　王磊卿也分析道：“台网联动是电视台与视频网站未来的大趋势。电视台作为传统媒体来说不要故步自封，更应主动而为。”在台网融合中掌握更多的主动性，从未来发展来看，台网融合有三点会比较突出。 　　“第一，内容趋同，审查一体化。网剧审查与电视剧将会统一标准，电视台不能播的网络就不能播；第二，播出方式融合；第三，台网盈利模式共赢，当视频网站与电视台的播出效应实现叠加之后，播出效应也能够达到最大化，台网盈利模式也将更加成熟。” 　　随着网络剧越来越成熟，管理体系对网络剧的监管逐渐规范，台网融合的速度更快，并且朝着更加健康的方向发展。 　　电视年轻化 　　不只要紧抓年轻群体 　　电视正在变年轻。 　　在融媒体时代，遥控器逐渐沦为“老年标配”，但是电视台却不会“坐以待毙”，他们频频向年轻观众抛来“橄榄枝”。东方卫视的年轻化步伐也在跃进式加快。 　　正如王磊卿所言，“年轻化是未来的发展趋势，也是东方卫视做出的主动选择。”互联网受众相对于电视观众来说比较年轻，电视台要持续发展，除了老年群体，年轻群体一定是电视台要去争取的方向。 　　“首先，这是互联网时代电视台必然要做出的选择；其次，随着互联网的高度发展，传统观众的审美和互联网观众的审美越来越趋同，两者的审美取向越来越年轻化。无论是喜欢的影视内容还是喜欢的演员类型，两者都出现了趋同；最后，任何时代，青年群体一定是市场消费的主体，对于电视台来说，这也是广告招商的刚需。” 　　年轻化不单单是按照年龄来划分受众群体，一部“爆款”电视剧并不只是某一个年龄段喜欢，而是最广泛的群体都喜欢。“不但能够‘捕获’年轻人的喜爱，也能得到中老年人的青睐，这才是我们想要达到的最终效果。”王磊卿若有所思地说，“这与我们电视台的选片理念、我们对当下生活的敏感度，以及对当代每个群体的审美取向密切相关。”