围绕电视剧做足文章，地面频道方能突出重围.docVIP

围绕电视剧做足文章，地面频道方能突出重围 　　案例：武汉广播电视台电视剧频道 　　2016年上半年，武汉广播电视台电视剧频道一方面锁定《少帅》《太太万岁》等品质上乘、阵容俱佳的年度大剧热剧，另一方面选购《欢乐颂》《虎妈猫爸》《花千骨》等优质二轮剧播出，大大提升了平台的质感与美誉度。尤其是《少帅》作为在全国卫视之前播出的唯一一家地面频道，武汉广播电视台电视剧频道获得了极大的影响力。事实上，武汉广播电视台电视剧频道一直很优秀：全年共播出电视剧200余部7700余集。每年晚间首播电视剧60余部2300余集，很多优秀电视剧璀璨荧屏，脍炙人口，是武汉地区高覆盖、高收视、高回报的强势地面频道。其在购剧方面紧跟市场，量入为出，并能做到：视本土的社会民情和收视需求加大对二轮甚至是三轮影视剧的播出编排。它能够在同类型平台中突出重围，自然有一套自己的看家本领，值得一探究竟。 　　找准自身定位 才有核心竞争力 　　在全国城市台收视下滑、举步维艰的形势下，武汉电视剧频道收视依然坚挺，成为为数不多的能与省级地面频道抗衡的强势播出平台和电视剧收视风向标。频道围绕电视剧的特色做足文章，本着贴近生活、贴近百姓的理念，咬定收视率目标，优选精品剧集，打造活动特色。武汉台在武汉地区占据主要市场份额的节目也是电视剧和新闻类节目。 　　而电视剧频道（武汉二套）作为武汉广播电视台专业的电视剧频道，始终秉承“引领舆论、关注民生、担当文化、打造品牌”的办台理念，坚持以“精品剧集、精彩生活”为频道传播理念，以准确的受众定位、科学的节目编排，一直致力于打造专业化、特色化的电视剧频道。电视剧频道依托专业团队运作，每年投入巨资采购最新、最优、最热门的电视剧，在武汉地区首轮播放。全天24小时优秀电视剧轮播，剧剧精彩不断，集集好戏连台，构建稳固庞大的收视群，形成“新剧、好剧、大剧尽在武汉二套”的收视品牌效应。 　　2015年，武汉电视剧频道晚间电视剧在全年52周中有17周排名位居所有频道（含央视、各省级卫视、地面频道、数字电视专业频道等）第一！《嫂子嫂子》夺得2015年本地区收视最高的“剧王”。武汉电视剧频道成为江城百姓最喜爱的电视剧首播平台。 　　购剧准则 紧跟市场量入为出 　　武汉广播电视台电视剧频道有一套自己的购剧准则： 　　题材。这涉及到项目操作的具体问题，因为电视剧创作的周期通常比较长，所以在题材的选择上其实需要下功夫。大纲创作时或许是目前最热门的题材，但操作到了成品时指不定已经成了残羹冷炙。所以，是什么样题材的作品？市场价值何在？是否具有前瞻性？这都是考察点。 　　人物及人物关系。这才是电视剧中最为核心的部分。角色是否有特点，能立得住，有新意？人物关系的构建是否紧密，钩织是否巧妙，是否有戏剧张力，是否有非常大的发展空间？一般情况下，人物和人物关系一出，有经验的人都能够预测到故事的走向，所以最基础的这两项一定要牢靠，要有可行性。 　　故事核心。由人物和人物关系能牵扯出一个什么样的故事来，这个故事有没有趣，有没有戏剧张力，这是最容易被人一眼看出的部分，虽然比不上人物及人物关系重要，但这一项能够非常有力地反映电视剧创作者的功底。 　　商业价值。电视剧毕竟是个商品。有没有商业卖点，有没有话题性，有没有创造出商业卖点话题性的可能？这是就电视剧呈现状态的市场化考量。 　　人文价值。虽然说电视剧是商品，但我个人觉得像电视剧电影小说等等，既然有着传递创作者思想的功能，就应该担负起相对应的责任，在思想层次上有一定的深度。 　　武汉广播电视台电视剧频道在购买电视剧方面努力做到：紧跟市场，量入为出，视本土的社会民情和收视需求加大对二轮甚至是三轮影视剧的播出编排。同时，根据现有的各频道不同的风格以及收视目标人群的差异采购不同类型的电视剧。 　　电视剧频道是一个全类型的专业电视剧频道，战争、都市情感、古装等多种风格的电视剧均在该平台播出。另外也会根据一些节日、寒暑假等大型时间节点内，重点购买部分剧目，如寒暑假期间，购买了当时话题性强、收视火爆的电视剧《花千骨》《欢乐颂》等用来吸引年轻的观众观看，丰富平台受众人群类型，拉升了频道收视；去年“纪念反法西斯战争胜利70周年系列活动”期间，重点购买了战争剧《英雄戟之影子战士》《枪侠》等硬剧正剧，均取得了不俗的收视效果。 　　主题化排播 打好组合拳 　　武汉广电每天播出电视剧12部41集（非黄金档9部32集，黄金档3部9集）。武汉2套电视剧频道全天播出时长为1440分钟，电视剧播出时长为973分钟，电视剧播出时长占比高达76.7%。电视剧播出时长占比过半的频道还有武汉4套经济频道，在全天播出1146分钟的情况下，电视剧播出时间高达668分钟，占全天播出时间的67.5%。其余的武汉1套新闻综合频道和武汉6套外语频道，全天