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传统媒体人对新媒体时代的思考 　　【摘 要】随着科学技术的发展，新兴媒体以其内容丰富，形式多样，信息多元化，即时性，互动性强等特点，对传统媒体形成巨大冲击。传统媒体人必须认真思考，充分利用新技术，和新媒体有效结合，借力提升达到融合发展。 　　【关键词】新媒体 冲击 融合 发展 　　新媒体的迅猛发展，对传统媒体形成巨大冲击波，造成传统媒体的日薄西山的局面，在传媒界引起震动。一方面互联网生机勃勃，一方面传统媒体广告额出现断崖式下滑。传统媒体的发展遇到了如鲠在喉的瓶颈期。俨然，传统媒体的严冬降临啦。穷则思变，面对困境，面对新媒体的疯狂进攻，传统媒体要找到生存的条件和生存的空间，才能维持其竞争力。 　　信息技术的发展开拓了新媒体时代 　　相对报刊、广播、电视等传统媒体而言，新媒体就是指在21世纪初逐步兴起的，以云计算、大数据、移动互联网三大技术为基础，利用PC、智能手机、平板电脑、数字机顶盒、智能电视等终端， 通过网络传播形式，能够实时向用户提供各类定制化信息，并具备双向互动的媒体形态。其业态环境更为开放，信息更为丰富、传播更为迅速、搜索更为便捷、交互更为通畅、舆论更为自由。2015年7月，国家提出积极推进“互联网+”行动的指导意见后，我国互联网的应用发展更为迅猛。截止到2015年底，我国互联网网民达到6.68亿人，智能移动客户端规模超过5亿人，为新媒体在我国的快速发展提供了良好的基础。 　　新媒体有横扫一切的架势。智能手机因为苹果的出现而被重新定义，人们的购书习惯也因亚马逊、当当的出现而改变，实体商店更因淘宝的出现而纷纷倒闭，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式。不仅如此，新媒体在人们获取信息、表达诉求、发表意见、监督权利、建言献策等方面，逐渐显现其巨大优势。 　　新媒体时代对新闻传播的影响 　　随着科学技术的进步，以数字化多媒体和网络化新技术为载体的新媒体如雨后春笋般涌现，互联网、手机媒介的介入，使新闻传播方式发生了根本性的变化。互联网也以它惊人的速度创造新媒体，门户网站、博客、微博、微信，这些从前从没听过的名词，今天却深入到人们生活的方方面面，更改变着新闻的传播方式。新旧技术、新旧媒体发生着强烈的碰撞，传统的新闻理念被重新定义。我们这些传统媒体从业者面对前所未有的挑战，如何来适应新形势下的新闻宣传规律，掌握舆论主动权，提升新闻的传播力和影响力，成为我们传统媒体人深入探讨的重要课题。 　　1.传统媒体不再垄断新闻资源。我国传统媒体时代，如果想要发送新闻，只能由某家新闻机构发布。新闻资源的垄断，发布权和解释权随之被垄断，其他人无法涉足，传统媒体也因此靠独家来获得新闻发布的权威性。当今，这种局面被新媒体时代彻底打破，网络媒体发展突飞猛进，新闻的时效性在新媒体时代得到了最大程度的释放。过去，需要经过选题、采访、审批、编辑，然后得在某一时间播出的新闻，现在只需一个小时的时间或者更短，就可以发送到全世界。人们手中只要拿着小小的手机等网络媒体工具，新闻接收的快速，就会得以实现，新闻的延迟性一去不复返。 　　新媒体的快速发展以及具有的新闻传播的快速、全面性，迅速被人们所认可，传统媒体一家独大的局面被打破。随着国家领导人纷纷接受网络媒体的采访，网络媒体大有反客为主的架势。“人人都是记者”，人人都是信息的主体，是新媒体时代的真实写照。新闻生产的主体正在改变，传统媒体不再垄断新闻。广义的新闻生产在新媒体时代已经被赋予了新的含义：所有拥有政治权利的自然人，共同参与对新闻的选择、加工和传播。传统媒体时代，从新闻的选题发现、价值判断、采访、写作、编辑，到最后的发布，都是在一个封闭系统内完成，几乎没有新闻的互动性，记者就是写稿子，主持人就是念稿子，互动性极差。令人耳目一新的新媒体时代，拥有了更多的开放、自由和互动，新闻审查的各个环节都有受众的痕迹，这些新闻传播，在经过量化考核，反过来再作用于新闻的生产。这样的传播效果得到了科学的判断。 　　2.新媒体扩大了新闻传播的影响力。新媒体时代的到来，打破了一切新闻生产的条条框框，人人可以是“记者”，人人可以发布新闻。任何人拿起手机，随时随地把自己知道的、看到的通过多种方式，灵活多样地发布出去。这样的传播速度无疑是传统媒体所无法比拟的。新华社、中央电视台，这些以往高高在上的媒体，今天也开始重视并引用网络媒体的新闻，据新浪网报道、据腾讯网统计等等字眼和声音，频频出现在传统媒体的新闻里。在新形势下，传统媒体也不断向新媒体学习，并融入新媒体，新华社建立新华网，人民日报建立人民网，全国各家传统媒体纷纷建立相应网站，来增加新闻传播的影响力。 　　来自传统媒体中央电视台新闻中心策划部、网络新闻部的杨继红主任也认为，无孔不入的新媒体用海量信息挑战传统媒体的权威地位，无孔不入的自媒体挑战传统媒体的时