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微信红包传播中的用户心理分析 　　摘 要：新媒体时代，谁掌握人性谁就能占有市场。用户的娱乐需求在游戏中得到满足，满足的过程同时也是用户关系重构的过程。在微信红包的使用中用户的心理需求和使用后的心理满足体现出新媒体与用户的使用满足关系，本文通过问卷调查和访谈从传播心理学出发，针对用户的需求心理和满足心理来分析微信红包传播中的用户心理，探讨新媒体时代媒介使用功能化对用户的影响。 　　关键词：微信红包；用户心理；使用与满足；人际关系；重构 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0074-02 　　任何一种新媒介的出现都是为了满足一定的需求，每一种需求的满足都会促进新媒介的出现和发展。用户在新媒体时代能动性是任何时代都无法比拟的，他们具有积极主动使用媒介满足自身需求的欲望。微信红包的出现无疑让用户的这种欲望得到最大的满足，这种“满足”病毒性的扩散带动微信红包从人际圈到群体再到大众的扩散。从使用与满足理论出发，用户在微信红包的收发过程中基于特定的需求动机，使用微信红包来满足自己的需求，在这一点上微信红包制作团队无疑正确把握了受众的需求心理，人际交往相互影响模式中就是从个人的心理猎奇特点出发，根据“刺激―符号的意义―反应”的公式提出的，在个人微信红包发送到群体性的微信红包发送，从特定节日火爆到经常性的争抢，微信红包刺激了受众的需