舜风传播——完美世界2013电视投放建议汇编.pptx

新的乐章 新的启程 —完美世界2013年媒介投资思路汇报 舜风传播 敬呈 目 录 为什么选择电视媒体投放 舜风传播的优势 2012年网游行业投放分析汇总 2013年完美世界电视媒体投放建议 为什么选择电视媒体投放 理由一 13亿 5.38亿 电视人口 网络人口 数据说明：新生代 2012年 目前我国人均每日看电视的时间已经超过了3小时！ 电视媒体覆盖面有多广泛？ 理由二 电视媒体到底有多贵？ CPM=2-3元 电视媒体 CPM=20-30元 网络媒体 数据说明：新生代 2012年 理由三 千人成本－一则广告每送达一千所花费的成本。 中国互联网现状 数据来源：中国互联网信息中心 2012年6月30日统计 在网络覆盖媒体中，门户网站覆盖人群最为广泛，但门户网站中搜狐、QQ、网易均拥有自己的网络游戏并进行主力推广，众多厂商只能在百度推广、游戏专业网站游戏集中抢占目标人群“视界” 理由四 目标群媒体消费习惯-媒体接触度 接触度 数据说明：新生代 2012年 理由五 理由六 舜风传播的优势 爱玛电动车 市场调研：每年定期市场调研，为爱玛决策提供必要的市场依据。 品牌策略：成立专门品牌服务小组并通过组织专家研讨会等各种形式，廓清爱玛品牌发展之路。 广告创意制作：全程参与爱玛广告片的创意与制作。 媒体策略及投放：全面代理爱玛媒体投放，系统整合各类优势媒体资源。 终端促销：协助策划与执行终端促销活动。 渠道推广：全程跟进招商会与经销商年会等渠道推广活动。 从2008到2012年，爱玛携手舜风传播，创造了“从2亿到60亿”营销奇迹，一举成为电动车行业毫无争议的第一品牌。 成功案例 舜风传播董事 大陆媒介研究的开拓者 —陈俊良先生 舜风传播独立董事 首席整合营销顾问 整合营销之父 —唐-舒尔茨教授 舜风传播独立董事 首席整合营销顾问 世界品牌大师 —博比-卡尔德教授 专业领袖 央视授权广告代理公司 山东卫视连续三年投播量第一 安徽卫视连续三年十大战略合作伙伴 天津卫视一级广告代理公司 东方卫视核心大盘代理公司 江苏卫视优秀合作伙伴 河南卫视优秀合作伙伴 浙江卫视优秀合作伙伴 河北卫视优秀战略合作伙伴 深圳卫视优秀合作伙伴 天津地面频道优秀代理公司 广东珠江频道优秀合作伙伴 深圳地面频道优秀合作伙伴 山东齐鲁频道广告代理协议公司 山东公共频道广告代理协议公司 山东少儿频道协议公司 山东有线影视频道广告代理协议公司 山东有线生活频道广告代理协议公司 山东有线综艺频道广告代理协议公司 河北经济生活频道协议公司 河北都市频道协议公司 河北影视频道协议公司 河北少儿科教频道协议公司 河北公共频道协议公司 河北农民频道战略合作伙伴 齐鲁晚报十大战略合作伙伴 扬子晚报优势代理公司 大河报优势代理公司 新安晚报优势代理公司 湖南卫视代理公司 山西卫视优秀合作伙伴 陕西卫视优秀合作伙伴 新疆卫视优秀合作伙伴 宁夏卫视优秀合作伙伴 北京交通FM103.9优秀合作伙伴 辽宁交通FM97.5优秀合作伙伴 辽宁音乐FM98.6优秀合作伙伴 郑州都市广播FM91.2优秀合作伙伴 大连交通FM100.8优秀合作伙伴 南京交通FM102.4优秀合作伙伴 杭州交通广播FM91.8优秀合作伙伴 西湖之声FM105.4优秀合作伙伴 武汉交通广播FM89.6优秀合作伙伴 长沙交通音乐广播106.1优秀合作伙伴 成都交通广播FM91.4优秀合作伙伴 福州电台交通之声FM87.6优秀合作伙伴 南宁交通FM107.4优秀合作伙伴 媒体优势 依托山东教育卫视优势资源，舜风传播是唯一一个可以进入校园进行整合营销传播的广告公司，使品牌零距离接触核心目标群体 媒体优势 12年来，舜风服务过的客户多达上百家，目前服务的网络游戏客户有游戏蜗牛，负责其媒介策略及部分区域购买 客户优势 2012年网游行业投放分析汇总 电视媒体收视份额趋势 数据说明：CSM 2009年-2012年 35城市组 15-35 全天 2012年省级卫视媒体收视份额上升到46%，且仍然呈现增长趋势！省级地面媒体区域稳定，占比为28%。2013年卫视会继续呈现增长趋势 各级媒体收视份额 从35城市组的收视份额来看，央视的优势更多集中于新闻资源，卫视的优势集中在电视剧及综艺栏目，与目标人群偏好吻合 数据来源：CSM 2012年1月-10月 15-35岁 35城市组 数据来源：CTR 电视媒体 2012.01.01-2012.10.15 单位：千元 分析一：媒体类型投放分布 数据来源：CTR 电视媒体 2012.01.01-2012.10.15 分析二：主要地区投放统计 数据来源：CTR 电视媒体 2012.01.01-2012.10.15 单位：千元 分