奥鹏南开16春学期《市场营销(本)》在线作业奥鹏南开16春学期《市场营销(本)》在线作业.doc

16春学期《市场营销（本）》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 市场预测的方法很多，总体分为定性预测和（ ）两类。 . 定量预测 . 回归预测 . 选择预测 . 经验预测 正确答案： 2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。 . 相对 . 全部 . 一定阶段 . 相应 正确答案： 3. 市场主导者是在行业市场上产品市场占有率____企业。 . 领先的 . 较前的 . 较好的 . 最高的 正确答案： 4. 扩大产品（ ）包括拓展产品组合的宽度和长度。 . 生产 . 开发 . 组合 . 销售 正确答案： 5. 分销渠道的决策与管理在()中占有重要位置。 . 市场营销组合 . 市场组合 . 促销战略 . 市场开发 正确答案： 6. 所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。 . 推动策略 . 推销策略 . 营销策略 . 产品策略 正确答案： 7. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。 . 宏观环境 . 任务环境 . 营销环境 . 内部环境 正确答案： 8. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。 . 减价 . 优惠 . 折让 . 赠送 正确答案： 9. ()是企业生产经营的起点和最终归宿。 . 市场开发 . 市场营销 . 市场需求 . 市场细分 正确答案： 10. 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 . 策略 . 战术 . 计划 . 战略 正确答案： 11. 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 . 组织 . 单位 . 企业 . 机关 正确答案： 12. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 . 市场机会 . 市场选择 . 产品投放 . 促销策略 正确答案： 13. 提高市场占有率，是市场____企业保持领先地位的一个重要途径。 . 主导 . 跟随 . 补缺 . 挑战 正确答案： 14. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。 . 价格策略 . 定价策略 . 折扣策略 . 销售策略 正确答案： 15. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。 . 引导者 . 补缺者 . 追随者 . 挑战者 正确答案： 16. 处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 . 追随者 . 引导者 . 补缺者 . 挑战者 正确答案： 17. 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的（ ）也有所不同。 . 成本 . 效果 . 金额 . 方式 正确答案： 18. 产业市场是指购买产品并将该产品用于生产____产品，供给他人所形成的市场。 . 消费 . 工业 . 其它 . 农业 正确答案： 19. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 . 购买方式 . 购买欲望 . 购买行为 . 购买能能力 正确答案： 20. 现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。 . 事后付清 . 当场付清 . 买后付清 . 预先付清 正确答案： 16春学期《市场营销（本）》在线作业 二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般()和()。 . 人类劳动 . 生产劳动 . 技术含量 . 劳动成本 . 物化劳动 正确答案： 2. 工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。 . 分散 . 集中 . 非常大 . 数量较少 . 较大 正确答案： 3. 国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。 . 消费者 . 采购员 . 生产者 . 企业 . 中间商 正确答案： 4. 生产者依据影响渠道选择的各种因素，对()、()()彼此的权利和义务作出决策。 . 渠道长度 . 渠道管理 . 渠道深度 . 渠道宽度 . 渠道成员 正确答案： 5. 参与购买决策的角色有：____、____、____、购买者和使用者。 . 发起者 . 影响者 . 承担者 . 决策者 . 出资者 正确答案： 6. 人员推销的基本形式（ ）、（ ）、（ ）。 . 路边推销 . 上门推销 . 柜台推销 . 会议推销 . 当面推销 正确答案： 7. 产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。 . 形式产品 . 外延产品 . 期望产品 . 延伸产品 . 内涵产品 正确答案： 8. 一般而言，行业内的竞争往往会表现为()、(