保利成都品牌推廣方案.pptVIP

;品牌最重要是搭建支持点和联结点， 这些点须将品牌特征和消费者利益联系起来； 好的品牌推广，能将品牌主张和社会心理紧密结合， 所有成熟的品牌，都有一种历练的成熟和自信， 也有一种人性美。;1; “保利集团”？ 跟保险业有没有关系？房子修到哪儿？ 这种企业，还这么低调哇？……”;知其然，不知其所以然，有必要以正视听。;行业观之，如何亮相？如何技惊成都？;在成都，保利是一个姗姗来迟者 推广战术上如何制定， 才能实现战略上的“后发制人”？;2;;;;保利 VS 万科 不同的起跑线，一样的荣耀 ;;;;;;;;;中铁八局;;;3;＞＞＞品牌释义;＞＞＞品牌愿景：特殊的军旅背景，使保利的基因里始终 透露着刚毅的作风。;＞＞＞品牌荣誉 强调产品的载体， 注重项目美誉度， 投资回报高。;品牌核心：和谐生活 自然舒适;＞＞＞品牌版图：资产已近千亿，品牌资产也向百亿迈进， 位列地产综合实力前三强，实力不彰自显。;保利地产用十年时间做到了广州三甲，用五年的时间做到了全国第二，总经理宋广菊说道：“公司能够在竞争激烈的房地产市场生存并得以进步，我想都可以归结为保利公司的核心竞争力，也就是公司独特的企业文化。”;;＞＞＞品牌写真;保利品牌文化与成都 地域文化的契合点;;4;在一年內成為 成都公認的 区域最優秀的發展商品牌之一;;区域战略;XXX别墅项目;中国地产界强势品牌已先期进入成都楼市;市场印象;;5;一记合力的重拳！！！;广告;1２月 　１月 ２月 　３月　　　　;;;;;;;;;２月 ３月　　　 4月 5月 6月 　;《保利 顶级国宝大展》 保利集团以818．5万港币和774．5万港币的天价将青铜猴头和青铜牛头两件国宝买下。据悉，此次从香港购回的这两件国宝将于近期在成都XXXX博物馆内展出，通过国宝级藏品，以此开启保利在成都的”珍品生活之顶级之旅”。　　;站牌示意;报版;报版;户外系列;户外系列;户外系列;户外示意;２月 ３月　　　 4月 5月 6月 　;保利 ，来一次跨界合作;跨界之前，作一次概念转换;我们要找寻一个代表—— “全球化”“品质化”“品味化”的 生活软质符号;保利地产“让成都生活更有味道”事件营销推广 在全成都的文化生活事件中 实施跨界营销的一次创新 ;实施 “绝对创新、绝对品味”的 市场营销推广;事件活动;保利“星巴克”礼听罐罐体图示;;＞＞＞ 首发仪式现场报道;销售卖场 /造场演示;报版;报版;报版;报版;站牌示意;站牌示意;站牌示意;２月 ３月　　　 4月 5月 6月 　;报版;站牌;站牌示意;户外示意;《石象湖：99个帐篷，99个生活梦想》保利之星评选 安置99个帐篷，召集99个家庭，在各自的帐篷里展示各自的DIY生活创意（题材方式不限），最后评选出一个“保利之星”，给予重奖。 活动全过程特邀成都33频道全程跟拍。 目的：潜移默化地传递保利的和谐人居观，传递保利对生活的向往。;《居住在成都》艺术展 召集成都最负盛名的“蓝顶艺术区”“浓园艺术区”“三圣乡艺术区”，举办联合艺术展。（黑蚁艺术推广机构可全力支持） 目的：塑造保利地产的格调与品位，提升品牌的附加值。 ;有了解，有互动，才有进步。 提案暂告一段落，开始沟通 。。。。。。