原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
品牌延伸的综合评价模型的模糊层次评价法.pdf
2007/04 总第 360 期 商业研究 COMMERCIAL RESEARCH
文2能编号: 1∞ 1 - 148X (2俯7) 04- 仪46 -04
品!博延伸的综合评价模型的模糊层次评价法
刘勇
(北京工商大学商学院，北京 100037)
摘要:品样延伸在因际学术界日益成为研究的热点。借鉴国内外的研究成果，探讨影响品路延伸的因
素模型，同时适用模糊层次法 (FUZZY - AHP) 对品牌延伸的综合评价模型 i在行计算 ， 并且以妓哈
哈、茅台、海尔等著名J?牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型选行实证。
关键词:品牌延伸;综合评价模型;模糊层次评价法
中图分类号: FOI9 文献标 i只码 :A
Comprehensive Eva]uating Modeüng of Brand Extension
LIU Yong
(Business Sckool , Beijù飞gBω iness Uni四町 ，Beijing 1 仪lO37 ,Chin.a )
Abstract: 8rand e芷tension has become an important subject by international academic. The paper
puts forw缸ù a model of factors affecting hrand extensíon , based on Fuzzy - AHP (Fuzzy - Analytical
Hierarchy Process ) c部副.四 is. empírical research samples some famous brand extensíon cases, such
as Wahaha, Maotai I Haier etc.
Key words: brand extension; comprehen.~íve evaluatíng mooeI j fuzzy - analytícal hier咀rchy process
-、寻 lì主 企业花费大量人力、财力打造的品牌是否可以延
品牌延伸是指在原有品牌的基础上.将品牌所标 伸到某些产品，这种延伸可行性评价如何?这一问题
识的对象扩大化(包括扩大到同类或异类的产品或 一直困扰着企业。因此，研究品牌延伸的综合性指标
服务) .从而借助原有品牌的优势、影响力及其， 他有 评价对于企业的品牌延伸决策有重要的现实意义。
利因素，构造延伸产品或服务的营销优势。 二、品牌延伸的综合评
文档评论（0）