全员营销经典讲座学案.ppt

全员营销基础知识培训;培训内容;培训目的;市场营销是指企业为了满足消费者需求和实现企业目标，在不断变化的市场环境中，综合运用各种营销策略和手段，把满足消费者需求的产品和劳务送达到消费者的一系列整体活动。 即：企业根据消费者的需求，在适当的时间与地点，以适当的价格，通过适当的促销手段，把适当的产品和服务提供给适当的消费者的一系列经营活动.;（二）市场营销与销售（推销）的区别;（三）现代市场营销的特点; 市场营销学的核心概念;一、需要、欲望和需求 ;二、产品 ;三、价值和满足 ;四、交换与交易 ;五、市场 ;六、营销与营销者;七、营销管理 ;二、市场营销学的研究内容 ; 4P营销策略; 6P营销策略; 10P营销策略;11PS: 10PS+以人为本;全员营销重要概念;产品（product）;产品策略;第一节 产品整体策略;一、产品整体概念; （二）整体产品的构成 核心产品 形式产品 延伸产品 ;整体产品的构成;核心产品是指产品能够提供给消费者的基本效用和利益，即产品在使用价值方面的基本功能。 效用和利益是消费需求的中心内容。各种产品实质上都是为了满足消费者欲望而提供的一种服务。 核心产品体现了产品实质。企业要想取得成功，必须使产品的核心内容与消费者的购买目的统一起来。 核心产品必须通过一定的具体形式才能让消费者接受。;形式产品是指产品的外观形状和特色。