营销管理(科特勒14版)第1章学案.pptx

21世纪的市场营销;本章主要问题;1. 重要性;2.营销人员的工作内容 ;3.企业营销挑战 ;1.什么是营销？;2.营销什么？ ;3.谁来营销？; 4.市场 经济学定义：某一特定产品或一类产品进行交易的买卖方集合。;营销人员定义：市场：买方集合 行业：卖方集合;5.主要顾客市场;6.市场地点、空间和大市场;三、基本的营销理念包括什么？;三、基本的营销理念包括什么？;三、基本的营销理念包括什么？;四、新的营销现实;四、新的营销现实;五、由企业主导向市场主导转变;五、由企业主导向市场主导转变; 六、更新4P; 七、营销管理的任务;That’s all THANK U