零度可乐营销策划案-学位论文.doc

沈阳理工大学课程实践 PAGE   PAGE II 摘 要 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常生活必需品。同时随着消费者追求健康，天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。 可口可乐公司作为一家世界闻名的饮料公司，在生产销售方面有其独特的精髓，而它旗下零度可乐的知名度却鲜为人知。所以我们在这份策划中，将对零度可乐的优势和不足以及消费者等等情况进行客观的分析 。并且达到企业扩大市场占有率，得到广大顾客喜爱的目的。同时要扩大市场份额，提高产品上架率，争取获得更大的利润。 关键词:消费；市场；环境 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc344400444 引 言  PAGEREF _Toc344400444 \h 1  HYPERLINK \l _Toc344400445 1 企业概况  PAGEREF _Toc344400445 \h 2  HYPERLINK \l _Toc344400446 2 营销环境分析  PAGEREF _Toc344400446 \h 3  HYPERLINK \l _Toc344400447 2.1 市场分析  PAGEREF _Toc344400447 \h 3  HYPERLINK \l _Toc344400448 2.2 产品分析  PAGEREF _Toc344400448 \h 3  HYPERLINK \l _Toc344400449 2.3 消费者分析  PAGEREF _Toc344400449 \h 3  HYPERLINK \l _Toc344400450 2.4 竞争分析  PAGEREF _Toc344400450 \h 5  HYPERLINK \l _Toc344400451 2.5 SWOT分析  PAGEREF _Toc344400451 \h 6  HYPERLINK \l _Toc344400456 3 推广目标及策略  PAGEREF _Toc344400456 \h 8  HYPERLINK \l _Toc344400457 3.1 目标  PAGEREF _Toc344400457 \h 8  HYPERLINK \l _Toc344400458 3.2 总体营销策略  PAGEREF _Toc344400458 \h 8  HYPERLINK \l _Toc344400465 4 具体方案  PAGEREF _Toc344400465 \h 9  HYPERLINK \l _Toc344400459 4.1 产品组合方案 9  HYPERLINK \l _Toc344400462 4.2 价格方??? 9  HYPERLINK \l _Toc344400463 4.3 渠道方案 10  HYPERLINK \l _Toc344400464 4.4 促销方案 10  HYPERLINK \l _Toc344400466 5 预算  PAGEREF _Toc344400466 \h 12  HYPERLINK \l _Toc344400467 结束语  PAGEREF _Toc344400467 \h 13   PAGE 13 引 言 近几年，中国饮品业取得很大的发展，零度可乐，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对一些饮料提出了更多的新的要求，为繁荣我国饮料市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种饮料的需求。这次我们对饮料行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘零度可乐的市场。为更好的满足消费者，并且争取更大的市场份额。 活动名称：零度可乐市场推广方案 活动时间：2013年9月——2013年12月 活动地点：沈阳市区 1 企业概况 零度可乐：零度可口可乐的简称，可口可乐公司正式在中国内地推出旗下全新的无糖饮料“零度可口可乐”可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球