美丽山西晋善晋美广告策划书-学位论文.doc

2011级市场营销 辛浩明  PAGE \* MERGEFORMAT 23 美丽山西，“晋善晋美” ——广告策划书 学院：商 学 院 班级：市场营销 学号姓名：辛 浩 明 前言 关键词：晋善晋美 广告策划 广告策略 SWOT分析 “晋善晋美”是山西省推出的旅游主题宣传口号，既浓缩了山西旅游的整体印象，又传达了人善景美适宜旅游观光的美丽山西新概念。 山西地处黄河中游，是华夏文明的主要发祥地之一，其悠久的历史，给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存；山西地形地貌复杂、河流山川雄奇秀美，形成了许多得天独厚自然景观。山西有国家级风景名胜区5处，国家级森林公园18处。著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山等都是观光探奇、休闲养生、陶冶性情的极好去处。 山西现存有国家级重点文物保护??位271处，占全国总数的11.5%，位居全国第一。山西宋代以前地面木构建筑占全国总量的七成以上，享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉；山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方，其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名；山西是关公的故里，忠义诚信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中国金融业发展的故乡，著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真；山西是中华民族的根祖之地，史前三圣尧、舜、禹均建都于此，中国的许多姓氏由此起源，后裔遍及海内外；山西是清明节的发源地，介子推“割股奉君”的故事已演绎成为爱国、敬老、忠义等优秀文化传统。山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”；从春秋时音乐家师旷的《阳春》、《白雪》到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等，源源不断；山西是中国面食之乡，历史有2000多年，品种达280余种，其中以刀削面名闻遐迩。山西还有汾酒、老陈醋、众多名吃和工艺品等，都深得游人青睐。 近年来，山西旅游业发展迅速，受到了国家和各省市的重视。不管是“五千年华夏文明看山西”对山西丰富的历史文化旅游资源的高度认可，还是“人说山西好风光”中自然对山西以及人类的馈赠，这些珍贵的历史文化沉淀与自然景观交相辉映，成就了山西旅游的精彩纷呈，也使得山西拥有着其他省份所无可比拟的旅游资源优势。然而，山西省作为全国煤炭资源的重要输出地，一直以来却以“脏、乱、差”等形象存在于人们的印象中，这对旅游业的发展影响颇大，同时，这也在一定程度上促使山西省极为迫切需要发展旅游业以扭转这一形象。 目录 第一部分 山西旅游市场分析 3 一、山西旅游资源分析 3 二、旅游消费者市场分析 4 三、旅游市场竞争状况分析 7 四、旅游品牌分析 9 五、山西省旅游发展的SWOT分析 10 第二部分 广告策略分析 14 一、广告主题 14 二、广告目的 14 三、目标市场分析 14 四、营销策略分析 15 第三部分 广告实施计划 16 一、广告媒介计划 16 二、其他广告计划 18 三、广告预算分配 19 第四部分 广告效果评估 20 一、广告传播效果测定 20 二、广告经济效果测定 20 三、广告社会效果测定 20 四、总结 20 附录 21 稿 件 21 参考文献 22 第一部分 山西旅游市场分析 山西旅游资源分析 山西是中华民族的发祥地之一，现存的古建筑居全国之首。山西现存有国家级重点文物保护单位271处，占全国总数的11.5%，位居全国第一。山西宋代以前地面木构建筑占全国总量的七成以上，享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉；山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方，其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名，云岗石窟是全国三大佛教石窟之一，气势雄伟，雕刻精细；山西是关公的故里，忠义诚信至今仍然是山西人所固有的品格；山西是中国金融业发展的故乡，著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真；山西是中华民族的根祖之地，史前三圣尧、舜、禹均建都于此，中国的许多姓氏由此起源，后裔遍及海内外；山西是清明节的发源地，介子推“割股奉君”的故事已演绎成为爱国、敬老、忠义等优秀文化传统。山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”；从春秋时音乐家师旷的《阳春》、《白雪》到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等，源源不断；山西是中国面食之乡，历史有2000多年，品种达280余种，其中以刀削面名闻遐迩。应县木塔；因拍摄《大红灯笼高高挂》而闻名的祁县乔家大院；灵石王家大院，太谷三多堂，共同组成山西晋中的大院民俗文化；山西还有汾酒、老陈醋、众多名吃和工艺品等，都深得游人青睐。 山西名山大川遍布，自然风光资源丰富优美。山西有国家级风景名胜区5处，国家级森林公园18处。北岳恒山是五岳之一，国家级风景名胜区；绵山气候宜人，自古就是避暑胜地，北武当山、灵空山、管涔山等也各有特点；黄河壶口瀑布是仅次于黄果树瀑布的全国第