美特斯邦威西安地区广告策划书-学位论文.doc

甲尔广告 PAGE - 25 - PAGE - 33 - 美特斯邦威西安地区广告策划书 目录 前言……………………………………………………………………1 甲尔简介……………………………………………………………1 代理品牌简介………………………………………………………2 第一部分 市场分析 产品介绍及产品分析………………………………………………3 广告环境分析………………………………………………………4 竞争对手分析………………………………………………………4 第二部分 广告受分析………………………………………………5 第三部分 广告媒体略………………………………………………6 第四部分 广告策略 广告目标……………………………………………………………7 目标市场分析………………………………………………………8 目标消费者分析……………………………………………………9 产品定位策略………………………………………………………10 广告诉求策略………………………………………………………11 广告活动……………………………………………………………11 平面作品……………………………………………………………24 第五部分 广告预算…………………………………………………26 广告调查问卷…………………………………………………………27 问卷调查报告…………………………………………………………28 前言 2012年5月1日，陕西甲尔广告传播有限公司经美特斯·邦威陕西代理商委托，对美邦牛仔裤在西安地区做一次全方位的广告宣传项目，活动主要针对美邦在夏季新出的一款牛仔裤，活动时间为2012年5月1日至5月3日。 一、陕西甲尔广告传播有限公司简介 1、公司名称：陕西甲尔广告传播有限公司 2、公司标志： 3、标志理念： 此标志运用甲尔的汉语拼音JIAER作为载体所设计的。背景用具有信任、信心、智慧、忠诚及宁静含义的蓝色，表示甲尔广告是值得信赖、富有智慧以及对客户绝对的忠诚。字母颜色采用这种带有淡紫色的蓝色，体现甲尔广告会带给你不同的感受、不同的创意、???断地惊喜。神秘、时尚而又富有智慧。中间的一点黄色有点睛之笔。整个标志大方、简洁，方便记忆。 4、公司简称：甲尔广告 5、公司介绍： 甲尔广告传播有限公司是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计(标志设计)、活动策划、影视制作和网络传播等服务的综合性广告策划机构。由西安知名广告公司的核心人员组建团队创办成立。 多年来，甲尔广告本着“共创双赢”的目的，以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、广告策划和商业设计服务，成功地创造了一个又一个奇迹。曾为招商银行、康师傅、雀巢、金不换等知名企业和品牌服务，行业涉及食品、休闲食品、服装、饮料、酒类、电器、金融、药品、日化、IT、通讯、电信等领域。他们的快速发展与成长更是见证了甲尔广告的实力! 甲尔广告自成立以来，业务蒸蒸日上，专业团队日趋成熟，拥有资深策划师、设计师、客户服务人员数十名。经过多年的发展，我们在服务的速度、质量、客户的收益等方面均得到客户的高度认可。因优质服务、合理收费在客户中有非常好的声誉。并且已形成了自己的业务发展平台和配套的合作体系，与多家包装制作公司、印刷厂家、媒体机构、输出打样有着良好的合作关系。 我们为客户的实际考虑，根据企业和产品自身条件，采用低成本的手段，快速启动和切入市场。在服务中，以准确的定位和灵活的策略，有针对性地制订新产品上市、招商、终端推广、促销等系列方案，并全程跟进指导和推进执行，推动企业不断发展壮大。 今后，甲尔广告将本着“共创品牌，共赢天下”的理念，与客户一道，以卓有成效的合作，为更多的中国企业提供品牌营销服务，共同发展，共创品牌，创造更大的辉煌! 6、公司成员及职务： 总经理：穆肖肖 设计部经理：仝勤博 策划部经理：王治安 调查部经理：贺星 ?公司口号：客户至上，服务周到 ?公司理念：核心价值观：服务创造未来 企业使命：创造信息新生活，做信息社会桥梁 战略目标：做一流的广告企业 经营理念：锐意创新、客户至上 服务理念：一点一色、尽显专业 二、代理品牌简介 1、代理产品名称：美特斯·邦威 2、标志： 3、品牌简介： “美特斯·邦威”是美特斯·邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。创建于1995年于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。是为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌