特步公司运动服市场营销策划书-学位论文.doc

PAGE  PAGE 18 特步有限公司运动服阜阳市场 营销策划书 委托单位： 特步有限公司 班 级： 11级营销（一）班 完成日期： 2013年6月 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc359248795 摘要  PAGEREF _Toc359248795 \h 4  HYPERLINK \l _Toc359248797 一、项目简介  PAGEREF _Toc359248797 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359248798 二、市场环境分析  PAGEREF _Toc359248798 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359248799 （一）宏观环境分析  PAGEREF _Toc359248799 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359248800 1、政治法律环境  PAGEREF _Toc359248800 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359248801 2、经济环境  PAGEREF _Toc359248801 \h 6  HYPERLINK \l _Toc359248802 3、人口环境  PAGEREF _Toc359248802 \h 6  HYPERLINK \l _Toc359248803 4、技术环境  PAGEREF _Toc359248803 \h 7  HYPERLINK \l _Toc359248804 （二）微观环境分析  PAGEREF _Toc359248804 \h 8  HYPERLINK \l _Toc359248805 1、市场需求量分析  PAGEREF _Toc359248805 \h 8  HYPERLINK \l _Toc359248806 2、行业现状分析  PAGEREF _Toc359248806 \h 8  HYPERLINK \l _Toc359248807 （三）市场竞争状况及主要竞争对手分析  PAGEREF _Toc359248807 \h 9  HYPERLINK \l _Toc359248808 1、市场竞争状况  PAGEREF _Toc359248808 \h 9  HYPERLINK \l _Toc359248809 2、主要竞争对手分析  PAGEREF _Toc359248809 \h 9  HYPERLINK \l _Toc359248810 3、消费者分析  PAGEREF _Toc359248810 \h 9  HYPERLINK \l _Toc359248811 4、企业自身分析  PAGEREF _Toc359248811 \h 10  HYPERLINK \l _Toc359248812 （四）SWOT分析  PAGEREF _Toc359248812 \h 11  HYPERLINK \l _Toc359248813 1、优势  PAGEREF _Toc359248813 \h 11  HYPERLINK \l _Toc359248814 2、劣势  PAGEREF _Toc359248814 \h 11  HYPERLINK \l _Toc359248815 3、机会  PAGEREF _Toc359248815 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359248816 4、威胁  PAGEREF _Toc359248816 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359248817 三、企业市场战略及战略规划  PAGEREF _Toc359248817 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359248818 （一）营销策划的具体目标  PAGEREF _Toc359248818 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359248819 （二）企业战略规划  PAGEREF _Toc359248819 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359248820 1、企业战略思路  PAGEREF _Toc359248820 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359248821 2、战略步骤  PAGEREF _Toc35924882