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雪花啤酒市场营销策略 第三章雪花啤酒市场营销内部环境分析 3．1华润雪花啤酒中国有限公司概况 1964年，中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国的 所有老牌啤酒，夺得第一。同年，这种啤酒被命名为“雪花”并正式投产。 以后每次国家评比都名列前茅。自1964年以来，雪花啤酒先后出口到香 港、美国、法国、新西兰、澳大利亚、日本等地。 辽宁是华润雪花啤酒的发祥地，华润啤酒的第一家企业就在辽宁一沈 阳华润雪花啤酒有限公司。从1994年沈阳开始到2004年底先后成立了大 连华润、鞍山华润、辽阳华润、盘锦华润啤酒有限公司，辽宁公司近十年 时间的成长壮大，见证了华润啤酒飞速发展的平凡与神奇…．“雪花”，是从 辽宁最先飞起，飘向全国各地的。 沈阳华润雪花啤酒有限公司是华润啤酒集团自1993年涉足中国啤酒 业来合资组建的第一家也是目前为止其下属的最大的一家更是雪花啤酒 的大本营。公司现拥有资产总额15．23亿元，占地面积20万平方米，员工 3053人，年生产能力达55万吨。是辽宁省、沈阳市的利税大户；辽宁省 60户重点企业之～：辽宁省最大的啤酒生产基地。 目前，雪花啤酒已经在华润啤酒(中国)有限公司下属的黑龙江、吉 林、辽宁、天津、北京、湖北、安徽、四川等地生产，并销往全国各地， 受到全国消费者的喜爱，并且取得了优秀的市场业绩。2002年，雪花啤酒 被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中