广告学阶段练习解析.docVIP

第  PAGE \* MERGEFORMAT - 9 - 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 9 页 《广告学》第二阶段练习及答案4-7 第二篇 广告战略分析 第四章 广告机会 一、选择题 1、购买力包括消费者：（A、B、C、D）? A、收入 B、支出C、储蓄 D、信贷 2、影响消费者行为的文化因素主要有：（A、B、C、D 、E） A、价值观B、亚文化C、地域文化D、流行文化E、社会阶层 3、影响消费者行为的社会因素主要有：（A、B、C、D）? A、参照群体B、家庭C、社会角色与地位D、生活方式 4、一个完整的购买决策五个阶段：（A、B、C、D 、E） A、需要觉察B、信息收集C、评价方案D、购买决策 E购买行为 5、消费者购买类型主要有：（A、B、C、D） A、复杂性购买 B、和谐性购买 C、多变性购买D、习惯性购买 6、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D ） A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、分类品牌名称D、公司名称加个别品牌 7、名称品牌策略主要有：（A、B、C、D ） A、产品线扩展B、品牌延伸C、多品牌D、品牌重新定位 8、广告调查的特点：（A、B、C、D ） A、目标明确B、操作性强C、注意保密D、具有累积性 9、广告客户经营情况调查主要内容有：（A、B、C、D 、E） A、企业历史 B、企业设施 C、企