第14章购物环境与消费心理.ppt

购物外部环境与消费心理 购物内部环境与消费心理 购物场所微环境与消费心理 ;购物外部环境与消费心理;购物内部环境与消费心理;购物场所微环境与消费心理;商店选址与消费心理 ;一、商店选址的基本原则;（二）有利于商店开拓发展;（三）有利于获取最大的经济效益;二、商店选址的策略;（二）根据主营商品来确定选址区域 （三）考察店址的地理环境 1、商店应尽可能多的接受日光照射，以利于室内自然采光。 2、商店地面应与临街路面处在一个水平面上，以利于顾客出入店堂。 3、在交叉路口，商店应选择客流量最大的街面作为商店的最佳位置和店面的朝向。;店面、橱窗的设计与消费心理;一、店面的设计;二、橱窗的设计;（二）橱窗的制作要求 1、背景要求 背景颜色的基本要求是突出商品，避免喧宾夺主。背景的形状一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。 ;2、道具要求 道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身，支架的摆放越隐蔽越好。 商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比。 ;3、灯光要求 光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的灯光。 ;一、陈列用具 二、商品的陈列;一、陈列用具;（二）陈列用具的设置方式 1.按照售货方式不同 （1）开放式货架 （2）封闭式货架;2.按照排列方式不同 （1）直线式货架 （2）球状排列货架;二、商品的陈列;（二）商品陈列的方法 1．醒目陈列法 2．开放陈列法 3．季节陈列法 4．组合陈列法 5．突出重点陈列法