竞价推广培训答案.ppt

竞价推广培训;目录;认识百度竞价推广概况;目录;包含100个推广计划;;目录;;关键词的选择;拓展关键词;5、关键词推荐工具 根据指定关键词推荐相关关键词，当输入某一指定关键词后，系统将自动推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息； 根据网站内容提炼关键词，选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描网站页面，列出一系列热点关键词供选择，另外还可以输入竞争对手或业务相关网站，获取更多关键词推荐列表； 6、SEO辅助工具 通过SEO辅助工具查询，例如：追词网等工具。;百度关键字推荐工具运用;讨论;目录;关键字匹配方式;关键字匹配方式;如何选择适合的匹配方式;如何选择适合的匹配方式;否定关键词的使用;讨论;目录;创意;标题：50个字符限制描述：每行(共两行)80个字符限制访问URL：限制字符数1017个。显示URL：限制字符数36个。 ;1. 基本原则 简明精练，言简意赅，突出产品/服务特点，并与关键词的相关性强 2. 销售政策的嵌入 能够包括促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，避免无实质意义的形容语句（如：最……，最好的美容彩妆学校等）。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。 3. 适当添加一些号召性的词语或诉求点，增加煽动性 如“名额抢订中！”但不要过多，以免占用字符位置。;标题、描述类似箭型的句式一般效果较好，标题和第二行描述短，中间第一行描述长； 数字、汉字，问好和感叹号的交叉使用，提升创意的视觉效果； 避免让学校全称的短语占用字符位置，除非公司或品牌有很强的吸引力； 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。;;创意优化技巧;访问URL的设置技巧 产品类关键字——直接将访问者带至包含创意中提到的信息或产品的网页； 非品牌类关键字——最好不使用主页作为访问URL。因为主页的图片信息太大，不便于快速打开； 创意中提到促销信息——制作专题页面显示促销信息，并以此页面作为访问URL； 创意针对特定的关键词——制定特定的页面并以此页面作为跳转页。;创意（URL）设置技巧;讨论;目录;质量度的意义;质量度的意义;质量度的影响;点击价格与质量度的关系;影响关键词质量度的因素;如何优化质量度;如何优化质量度;如何优化质量度;如何优化质量度;如何优化质量度;讨论;目录;推广管理;投放时间管理;投放地域管理;竞价管理;排名;锁定排位;讨论;目录;百度竞价数据分析模型;报名高效词筛选公式;信息高效词筛选公式;聊天高效词筛选公式;点击高效词筛选公式;讨论;目录;百度竞价营销管理模型;帐户数据监控与分析;帐户数据监控与分析;帐户数据监控与分析;情景1，点击量非常小。什么原因？如何解决？ 情景2，平均点击价格过高。什么原因？如何解决？ ;目录;竞价推广监控模型;关键词监控：点击率;关键词监控：聊天率;THANK YOU！